Kako funkcioniše News feed na Facebook-u

Facebook postaje sve moćniji alat za reklamiranje. Međutim, pojaviti se u News feed-u ljudi kojima želimo da plasiramo našu poruku a da ne moramo da platimo za to postaje sve teže. Ljudi provode vrijeme na Facebook-u uglavnom da bi se povezali sa drugim ljudima i družili se sa njima. Usput, mogu da vide šta ti drugi ljudi vole da jedu, slušaju, nose i slično. Facebook želi da korisnici stalno pronalaze sadržaje koji su zanimljivi i korisni. Ovo znači da bilo ko, ko želi da se pojavi u News feed-u drugih ljudi, treba da kreira sadržaj koji će ljudima biti vrijedan i zanimljiv.

Da li je kreiranje kvalitetnog sadržaja siguran put do pojavljivanja u News feed-u? Naravno da nije! Ljudi se mijenjaju. Mijenjaju svoje navike i mijenjaju stvari koje vole i do kojih im je stalo. Međutim, ono što ne rade, jeste da mijenjaju svoje informacije u profilu. Sami se zapitajte kada ste posljednji put analiziriali stranice koje pratite i odlučili da prestanete da pratite neku od njih tako što ćete kliknuti na following dugme. Vjerovatno ne skoro.

Facebook zna ovo i želi da nas zaštiti od stvari koje nam nisu interesantne. Možda je ovo i najveća razlika u odnosu na Twitter koji se manje više ponaša kao ona traka sa vijestima koje se neprestano smjenjuju dok traje program na CNN-u ili nekom jutarnjem programu na lokalnoj televiziji.

Da bi Facebook odredio šta će se naći u našim News feed-ovima on koristi određeni algoritam. Svaka interakcija koju neko ima sa Facebook-om, od objavljivanja statusa, like-ovanja, dijeljenja ili komentarisanja postaje dio proračuna koji koristi ovaj algoritam. Što je više neko uključen u određeni sadržaj (komentariše, dijeli, like-uje), algoritam misli da ga interesuje sličan sadržaj i na taj način filtrira šta će prikazati u njegovom News feed-u. Naravno postoji određen faktor slučajnosti koji omogućuje da povremeno u News feed-u vidimo i nešto za šta ne pokazujemo stalno interesovanje kako bi sadržaj stalno bio svjež i nov. Na primjer, ako često komentarišemo ili like-ujemo fotografije našeg prijatelja, a ne reagujemo na njegove tekstualne objave, mnogo češće će nam se prikazivati njegove fotografije a manje njegove tekstualne objave. Svako angažovanje, bez obzira da li je u pitanju naš prijatelj ili stranica koju pratimo, povećava vjerovatnoću da će se njihove objavi pojaviti u našem News feed-u.

I u tome leži sva suština uspješnog reklamiranja na Facebook-u. Ukoliko želimo da se što više naših reklamnih objava pojavi u News feed-u drugih ljudi, a da ne moramo da platimo za to, moramo prethodno da uložimo veliki trud. Šta onda treba da radimo? Potrebno je da stalno generišemo sadržaj na koji će ljudi reagovati (komentarisati, like-ovati, deliti) i na taj način obezbijedimo prisustvo u njihovom News feed-u. Ovaj prethodni rad na omogućava da objavimo reklamni sadržaj, i da se on ipak pojavi kod ljudi bez obzira što neće generisati reagovanje u vidu komentara i like-ova.

2BI

( Željko Popović )