Mračna strana čuvenog slogana "Nike"

Den Viden tvorac slogana "Just Do It" kompanije Nike otkrio je da je inspiraciju za čuveni slogan dobio na neobičan način.

Osamdesetih godina prošlog vijeka kompanija Nike je bila u ozbiljnom tržišnom ratu protiv kompanije Reebok.

Noć prije nego što je novi slogan trebao da predstavi rukovodiocima kompanije Viden se sjetio 10 godina starog slučaja Gerija Gilmora, koji je podigao veliku prašinu u Americi.

Gilmor je imao teško djetinjstvo, a mladost većinom proveo u zatvoru. Nakon što je pušten na slobodu, preselio se kod daljeg rođaka u Jutu kako bi ponovo pokušao da uspostavi normalan život. Međutim, vrlo brzo vratio starim navikama i u julu 1976. prvo opljačkao benzinsku pumpu, ubivši zaposlenog Maksa Džensena, a zatim i Benija Bušnela, upravnika hotela u kome je odsio naredne večeri.

Gilmor je za vrlo kratko vreme uhvaćen, optužen, i osuđen na smrt. Umjesto da se bori za život, pozdravio je presudu i odabrao da bude ustrijeljen iz vatrenog oružja. Kada je pred momenat egzekucije, 17. januara 1977. godine, upitan da li želi da ostavi poslednje reči iza sebe, Gilbert je rekao “Uradimo to!” (engl. “Let’s do it!”).

Den Viden, autor današnje krilatice “Just Do It”, u tom trenutku bio je vrlo svjestan činjenice da ključ uspjeha leži u sloganu sa kojim će moži da se poistovjeti cijela nacija, od žena koje povremeno džogiraju u parku do najuspješnijih atletičara na svetu.

"Te noći sam sjedio kući i bio zabrinut jer stvari nijesu išle u najboljem smjeru. Sjeo sam, razmislio 20 minuta i napisao pet riječi", prisjeća se Viden.

Ta rečenica iz nekog razloga dugo je ostala utisnuta u Videnov um, čekajući trenutak da ponovo dospije u javnost. Slogan “Just Do It” prvi put se u reklami kompanije Nike pojavio 1988. godine, stekavši svjetsku popularnost vrtoglavom brzinom. Kompanija Nike ubrzo je uspostavila vođstvo na tržištu, povećavši u roku od jedne decenije celokupni profit sa 877 miliona na 9,2 milijardi dolara.

( Vijesti online )