Kako da napravite prvu reklamu na Facebook-u
Za uspješnost reklame je veoma važno da što preciznije odredite ciljnu grupu kojoj je reklama namijenjena
Facebook je značajno smanjio distribuciju postova koji stižu do ljudi koji prate vašu stranicu. Na primjer, ukoliko stranica ima 30.000 like-ova, post će vidjeti možda 1.000 ljudi. Za očekivati je da će ovaj broj biti sve manji u naradnom periodu. Zbog ovoga, ukoliko budete željeli da vaš post vidi više ljudi, imate mogućnost da pravite reklamne kampanje i uložite određena sredstva u promociju.
U nastavku vam navodimo osnovne stvari koje treba da znate o reklamiranju na Facebook-u, a da bi vam olakšali stvari dodatno, pripremili smo za vas uputstvo za pravljene reklame koje treba da poveća broj like-ova vaše Facebook stranice.
1) Odredite budžet koji planirate da investirate
Predlažemo da započnete sa nekim manjim budžetom, od recimo 10 eura, na osnovu koga će te moći da napravite projekcije za naredna ulaganja. Premali budžet može dovesti do toga da uzorak na osnovu koga radite procjenu uspješnosti reklame bude suviše mali, te da ne možete dobro da planirate naredna ulaganja.
2) Odredite ciljnu grupu kojoj želite da pošaljete poruku
Za uspješnost reklame je veoma važno da što preciznije odredite ciljnu grupu kojoj je reklama namijenjena. Pošto Facebook-u plaćate na osnovu klikova na reklamu, želite da maksimalno smanjite vjerovatnoću da će neko kliknuti, ko nije uopšte zainteresovan za ono što nudite.
3) Pronađite dobre slike
Ovo je najvažnija stvar za uspješnost reklame. Facebook vam daje mogućnost da izaberete do 6 slika. Pošto ne možete unaprijed znati koja slika će biti najbolja za vas, treba da izaberete različite slike koje mogu biti dobra metafora za ono što nudite. Važno je da shvatite šta se podrazumijeva pod različitim slikama. Na primjer, ukoliko reklamirate vašu Facebook stranicu, ne treba da izaberete 6 verzija logo-a vaše organizacije. Neka jedna slika bude logo, neka druga slika bude proizvod/usluga koju prodajete, neka treća slika bude upotreba proizvoda/usluge koju prodajete i slično. Kada krene realizacija reklamne kampanje, moći ćete da vidite kako ljudi reaguju na pojedinačne slike, te neke isključiti iz kampanje koje ne donose dobre rezultate.
4) Odredite minimalni CTR (Click through rate)
CTR je broj koji na neki način treba da predstavi kvalit vaše reklame i na osnovu koga treba da zaključite da li je reklama dobra ili ne. Predstavlja količnik broja klikova na reklamu i ukupnog broja pojavljivanja reklame. Naša je preporuka da minimalni CTR sa kojim treba da budete zadovoljni iznosi 0,3. Drugim riječima, nakon što startujete sa reklamom, ukoliko vidite da je CTR manji 0,3 poslije određenog vremena, reklamu treba da stopirate. Dakle, ovo nije broj koji definišete tokom samog pravljenja reklame, već nešto čime mjerite uspješnost reklame i što se pojavljuje u statistikama koje daje Facebook.
5) Odredite maksimalni CPC (Cost per click)
Maksimalni CPC predstavlja najveći iznos koji ste spremni da platite Facebook-u po jednom kliku na vašu reklamu. Možete ga podesiti da bude automatski određen ili da ga podesite sami. Preporučujemo da ga podesite sami i to tako što će te vrijednost koju vam preporučuje Facebook uvećati za 15-20%. Npr. ako vam Facebook preporučuje da maksimalno platite 0,04 eura po kliku, vi stavite 0,05 eura. Maksimalni CPC nije i iznos koji će Facebook stvarno naplatiti, jel to zavisi od više faktora, ali je iznos koji utiče na to koliko će se vaša reklama pojavljivati.
( Željko Popović )