Željka Radulović: Od novinarstva do marketinga

Umjesto skoro dogovorenog prelaska iz jedne redakcije u drugu, na sugestiju prijateljice, prije nešto više od tri godine, otišla je na razgovor za posao u Lutriju Crne Gore i dobila posao šefa marketinga, i tako stavila tačku na 11 godina bavljenja novinarstvom u oblasti ekonomije.

Pričajući o tom periodu, direktorica marketinga i PR Hipo Alpe Adria banke Željka Radulović, kaže da je tada “nekima možda to bio nevjerovatan obrt, taj prelazak iz novinarstva u marketing, a meni se činilo najnormalnijom stvari na svijetu”.

“Ili, kako jedan moj prijatelj novinar tada u šali reče - promjena strane, izdaja skoro. Ipak, danas, tri godine poslije, mislim da nije ispalo loše. Ako ste, kao ja, workoholic i spremni i sposobni da brzo učite i naravno puno radite”, kaže Željka.

Tada, kada je odlučila da se nakon novinarstva posveti marketingu, nije, kaže bilo kolebanja, premišljanja.

Jednostavno, priča, jedne nedjelje prelomila je strane ekonomije, a u ponedjeljak počela da radi u jednoj potpuno drugoj “industriji”, drugom poslu.

“Salto mortale, rekli bi neki, ali ne i ja”, kaže Radulović.

Pričajući o tome kako je došlo do toga da počne rad u marketing sektoru banke, Željka kaže kako se to, s obzirom na nekadašnje analitičko novinarsko praćenje rada banaka, “učinilo pravim poslom za mene, uzevši u obzir i već stečeno iskustvo u marketingu, brojne medijske kontakte, koji su tako potrebni za PR posao”.

“Tako da su se kokcike sklopile, uslijedila je nova promjena, prelazak iz igara na sreću u finansijski sistem. Krug je odista širok, i taj varijetet ne može ni da zamisli neko ko nije ušao i osjetio specifičnosti ovih oblasti privrede. Vrlo brzo sam shvatila da odlazak iz novinarstva, bavljenje PR-om i marketingom donosi više slobodnog vremena, manje nervoze. Plusevi su nesporni. Ali, tu su i, uslovno rečeno, minusi - ulazak u ove “mirne” vode odnese vam onaj adrenalin i radost stvaranja nečega što ujutro svi čitaju, dan za danom”, kaže Radulović.

Ipak, kaže, marketing i korporativne komunikacije daju puno prostora kreativnosti u banci u kojoj radi, te “ima puno prostora za podršku društvu u kome radimo, kroz brojne humanitarne aktivnosti”.

“Sve te prelomne tačke meni nijesu bile nimalo traumatične, jer u svakoj varijanti, bili vi novinar, PR ili šef marketinga - vi radite sa ljudima, i pošten, odgovoran i otvoren odnos prema ljudima je ono što je presudno da dobro radite svoj posao”, napominje Radulović.

Prihvatati stvari bez predrasuda

Bilo je, priča, bojazni da tolika promjena ne bude malo teška, ali nije bilo tako, uopšte.

“Novinarstvo vas nauči da sagledavate stvari realno, da ih, možda i surovo, analizirate. Da ocjenjujete i sebe i druge i to da li posao odrađen dobro ili traljavo. A dok god radite pošteno, ne zavaravate ni sebe ni druge, “ne pišete i ne pričate bajke” i dok ste pošteni prema sebi i drugima, spremni da uložite svoje vrijeme, energiju i emocije u posao, učite i prihvatate nove stvari bez predrasuda - nećete imati problema ni u jednom poslu. Tako da je prelazak jednog novinara ekonomije, diplomiranog ekonomiste, u marketing, bio bez ikakvih trauma, potresa, revolucija”, priča Željka.

( Ljiljana Grbović )