Odgovor danskog modnog brenda na krizu: "Gdje ti je srce tu je dom"

Modni svijet doživljava teške dane, prodavnice su zatvorene, a malo kome je više i do online kupovine. Brendovima je sad posebno izazovno da pronađu pravi način komunikacije s potencijalnim kupcima, razumljivo je da i dalje šalju poruke kojima podstiču na kupovinu ali potrebno je postići prikladan ton koji odgovara trenutnoj situaciji, a istovremeno odiše pozitivnošću. Većina modnih marki sad se fokusira na promovisanje komada koji odgovaraju #stayathome potrebama, pa predstavljaju svoje verzije trenerki, pidžama, papuča i sličnih komada.

Jedan od dosad kreativnijih pristupa komunikaciji s kupcima je osmislio danski brend Ganni. Umjesto da svojim poklonicima na silu nude nove proizvode, odlučili su da ostanu u kontaktu s kupcima kroz simpatičan Instagram izazov “Home is where the heart is”. Svjesni činjenice da i u izolaciji mnogi žude za kreativnim izražavanjem, svojim fanovima predložili su zabavnu igru: sve što trebate da uradite je da napravite originalnu fotografiju ili umjetnički rad na gore navedenu temu i pošaljete na mail adresu koju možete pronaći na Ganni Instagram stranici, ili jednostavno tagujete #GANNIWFH. Nagrađena djela biće dio postave pop-up izložbe u Kopenhagenu u avgustu, a pobjednici će dobiti i vrijednu Ganni poklon karticu.

Dok je besplatan shopping u Ganniju očito vrlo primamljiv, vjerovatno je učesnicima važnija činjenica da se slanjem ili tagovanjem svog umjetničkog rada priključuju globalnoj zajednici kreativaca i poklonika slične estetike. U ova vremena odvojenosti, svi težimo pripadanju, barem preko online zajednice istomišljenika, zato je ova Gannijeva inicijativa odlično pogođena. Izazovu su se već priključile poznate influenserke, kao i brojni fanovi, pokazujući svoje #WFH outfite i kolaže ili fotografije interijera. Sve ih možete pogledati kroz #GANNIWFH hashtag.

( Vijesti online )