Dotjerivanje pod maskama

Crveni karmin, lažne trepavice i jako osjenčene oči više nijesu u modi. Ovih dana prikrivaju se podočnjaci i hidrirana koža lica i ruku.

Globalna industrija ljepote vrijedna 500 milijardi dolara je praktično preko noći promijenila ponudu i pristup klijenteli koja je zbog pandemije koronavirusa sakrivena ispod maski ili zatvorena u svojim domovima.

Dok su društvene i putne aktivnosti potrošača obustavljene a posao se obavlja preko interneta, kozmetički brendovi su morali brzo da promijene pristup kako bi pokazali da su njihovi proizvodi i dalje relevantni.

Kompanije reklamiraju proizvode i načine uljepšavanje prigodne za izgled tokom videokonferencija, a njega kože je izbila u prvi plan kao svojevrstan ritual u borbi protiv stresa koji izaziva pandemija.

Fokus se sa televizije premjestio na kampanje na društvenim medijima, gdje kompanije mogu brže da djeluju.

U marketinškim kampanjama brendova kao što su „L’Oreal”, „Maybelline” i „Revlon” na Instagramu, Fejsbuku i Jutjubu reklamiraju se proizvodi za sastanke zaljubljenih preko FaceTime, poslovne konferencije i ćaskanja preko aplikacije Zoom.

Reklamiraju se proizvodi koji su više prilagođeni neobičnom vremenu u kojem živimo poput praparata za njegu kože i očiju kao i pribori za farbanje kose kod kuće.

„Ne morate da nosite šminku. Ali pomaže“, glasi slogan kompanije „Revlon” objavljen u nedavnim postovima na Instagramu i poručuje potrošačima da i dalje mogu da učine trepavice lepršavim „iako ne možete da odlepršate do vaše posebne osobe“.

Ovakvi postovi su zamijenili televizijske spotove koje smo gledali do prije samo nekoliko mjeseci poput. Reklame u kojima dotjerane manekenke idu na posao ili u teretanu ovih dana nemaju smisla.

„Grube i suve ruke ne moraju da budu posljedica čestog pranja“, glasi na Fejsbuku slogan reklame za losion za ruke kompanije „L’Oreal”.

„Vi svoj doprinos dajete tako što ostajete kod kuće, stoga mi u kompaniji „Schwarzkopf” želimo da vam pomognemo kako biste kod kuće bili u svom najboljem izdanju“, glasi plaćeni post na Instagramu koji je objavio ovaj brend poznat po proizvodima za njegu i farbanje kose čiji je vlasnik njemački konglomerat Henkel.

Ogranak kompanije „L’Oreal” iz Sjedinjenih Država marketinšku kampanju zasniva na osnovu najčešćih pretraga na Google i iz razgovora na društvenim mrežama, kazala je za Rojters Grečen Sig Fleming, šefica marketinga flijale u SAD.

Potrošači su se fokusirali na proizvode koji im omogućavaju da sami njeguju svoj izgled, praveći velike zalihe šampona, preparata za njegu kože i proizvoda za farbanje kose, kazala je ona.

Ukupna prodaja kozmetičkih preparata u SAD pala je za 58 odsto u posljednjoj nedjelji marta, pokazali su podaci kompanije NPD Group koja se bavi istraživanjem tržišta. Udvaranje mušterijama koje su kod kuće postalo je ključno naporima kozmetičke industrije da održi poslovanje dok maloprodajni sektori kolabiraju.

Globalna onlajn prodaja proizvoda kompanije „L’Oreal” porasla je za preko 50 odsto u prvom kvartalu što je pomoglo da se donekle ublaži pad u maloprodajnim objektima na aerodromima i u robnim kućama.

Prodaja preparata za uljepšavanje ponovo bilježi rast u Kini, gdje je počela epidemija koronavirusa, i očekuje se rast prodaje proizvoda za njegu kože i kose.

Marketinška kampanja za šminku se zasniva na jednostavnom izgledu. Brend „Lancome”, koji je u vlasništvu kompanije „L’Oreal” prošlog petka je uživo emitovao tutorijal sa slavnom make-up umjetnicom Lisom Eldridž.

Za kozmetičke brendove, karmin će vjerovatno postati manje važan pošto sve više ljudi nosi maske, kazala je Agata Gerijer, iz reklamne agencije TBWA.

„Biće zanimljivo gledati kako izgleda dotjerivanje lica pod maskom. Azijske zemlje su na to već navikle, a sada će se i Zapad prilagođavati izgledu sa maskama“, kazala je ona.

Tokom epidemije proizvodi koji omogućavaju potrošačima da sami njeguju svoj izgled u centru su marketinške kampanje, kazao je Itan Rišef, predsjednik firme za digitalni marketing “Blue Wheel Media”. To podrazumijeva preparate za podmlađivanje i jednostavnu šminku, kazao je Rišef, dodajući da se kozmetika u bojama, poput sjenki za oči i dalje prodaje, ali je u zadnjem planu. Karmini, makar zasada, pripadaju prošlosti.

„Kultura dotjerivanja i dalje postoji naročito sada kada su ljudi često pred kamerama“, kazao je Rišef. „Došlo je do porasta onlajn kontakata licem u lice, i ljudima je i dalje bitno kako izgledaju“.

Maske kao modni izraz

Od kako je svijet u haosu zbog pandemije koronavirusa, nekada skromna maska za lice polako prerasta u modni simbol.

Sada dostupne u raznim bojama i šarama, maske su brzo zamijenile majice kao gotivan način - počev od vatrogasaca do pank rokera i ljubitelja mačaka - da ljudi pokažu šta je to štovole.

„Ljudi su postali kreativni sa maskama. Sviđa mi se individualnost“, kazao je Džoni Pizano, muzičar koji od nedavno osim majici svojim obožavaocima preko interneta prodaje i maske sa prepoznatljivom slikom sa svojih nastupa.

Istraživanje objavljeno 10. aprila pokazalo je da u SAD 55 odsto odraslih nosi maske kada izlazi vani.

Jedna krojačka radnja u Glastonberiju u Konektiku, koja se bavila uglavnom izradom zavjesa, sada koristi materijale za maske. Stigle su porudžbine sa vatrogasce koji žele maske od materijala sa slikama plamena dok ljubitelji životnja žele maske sa omiljenim ljubimcima, kazao je vlasnik Hose Monkada.

Čak je i Nacionalna košarkaška asocijacija (NBA) zvanično počela sa prodajom platnenih maski sa sportskim amblemima timova po cijeni od 15 dolara. Oni su obećali da sav prihod od prodaje ide u humanitarne svrhe.

Ukoliko se sezona nošenja maski nastavi i na modnu sezonu jesen zima u Njujorku, koji je osim toga što je žarište pandemije, i modni centar, pojedini poznavaoci smatraju da će moda biti u crnom, što je omiljena boja njujorških arbitara modnog ukusa.

Drugi, međutim, predviđaju da će maske u ovim nepredvidim vremenima biti koloritne i da će se izrađivati u cvijetnim i životnjskim dezenima sa trendi oznakama. „Maske će postati snažan zdravstveni i modni asesoar koji upotpunjuje vaš izgled“, kazala je Avril Grejem, urednica u časopisa “Harper’s Bazaar”. „Moguće su čak i večernje glamurozne maske u kombinaciji sa dugim ili koktel haljinama“, kazala je Grejem.

( Nada Bogetić )