Etički principi su u središtu PR industrije u Jugoistočnoj Evropi
Ogromna većina ispitanika (84%) ukazala je da nijesu uključeni u neetičke prakse kako bi stekli medijsku pokrivenost, klijente ili neku drugu prednost
Stručnjaci za odnose sa javnošću i komunikaciju smatraju da je industrija PR-a u Jugoistočnoj Evropi umjereno etična, s prosječnom ocjenom od 5,8 na skali od 0 do 10.
To je pokazalo nedavno istraživanje Asocijacije za odnose s javnošću i komunikacije mreže za jugoistočnu Evropu (PRCA).
Ogromna većina ispitanika (84%) ukazala je da nijesu uključeni u neetičke prakse kako bi stekli medijsku pokrivenost, klijente ili neku drugu prednost. Rezultati istraživanja ukazuju da je većina PR stručnjaka u jugoistočnoj Evropi (85%) zaposlena na puno radno vrijeme, a 99 odsto ispitanika potvrdilo je vrlo angažovano učešće u aktivnostima PR-a i komunikacija.
„PR stručnjaci u jugoistočnoj Evropi pokrivaju ključne pozicije unutar svojih organizacija, pri čemu 22 odsto pokrivaju pozicije predsjednik/izvršni direktor/menadžer/osnivač, a 19 odsto su glavni direktori za komunikaciju“, navodi se u saopštenju za javnost koje potpisuje Eleonora Albijanić, predsjedavajuća PRCA-e Crna Gora u okviru mreže Jugoistočne Evrope. U istraživanju su učestvovali PR stručnjaci koji rade u različitim sektorima, uključujući medije i marketing (28%), finansije i poslovne usluge (20%) i nacionalnu vladu (19%).
„Istraživanje je pokazalo da primarne funkcije uključuju razvoj strategije komunikacija (68%), generalno odnose s medijima (67%), planiranje/organizacija događaja (62%) i planiranje strategije medijskih odnosa (60%)“, stoji u saopštenju.
„Pejzaž PR-a u Jugoistočnoj Evropi nalazi se na pragu značajnog rasta i transformacije, kako pokazuje istraživanje. Naši nalazi ističu ključnu ulogu PR stručnjaka u oblikovanju organizacijskih strategija, s rastućim fokusom na digitalne medije, upravljanje reputacijom i razvoj strategije komunikacija. To ističe važnost podsticanja saradnje i dijeljenja znanja unutar industrije, kako bi se dodatno poboljšao pejzaž PR-a. Dok idemo dalje, uvjerena sam da će ovi uvidi podsticati kontinuirani rast, izvrsnost i etičke standarde u industriji PR-a jugoistočne Evrope“, kazala je Rena Markson, izvršna direktorica PRCA-e. Eleonora Albijanić je istakla da je kao dio cjelokupnog istraživanja za Jugoistočnu Evropu, urađeno posebno istraživanje samo za Crnu Goru, a rezultate će vrlo brzo objaviti.
Asocijacija za odnose s javnošću i komunikacije (PRCA) je najveće profesionalno tijelo za odnose s javnošću na svijetu.
„Predstavljajući 35.000 PR stručnjaka u 82 zemlje širom svijeta, mi smo globalni zagovornik kvaliteta u odnosima s javnošću. Naši timovi širom Evrope, Bliskog istoka i Azije i Pacifika, sarađuju s profesionalcima širom svijeta kako bi koordinirali naše operacije na šest kontinenata“, navedeno je u saopštenju za javnost.
Članovi Asocijacije su obavezni da sprovode profesionalne etičke standarde i da poštuju Stručnu povelju i Kodeks ponašanja. PRCA upravlja i Međunarodnom organizacijom za savjetovanje u komunikacijama (ICCO) - krovnom organizacijom za 41 PR udruženje i 3.000 agencija širom svijeta, i podržava Udruženje za komunikaciju u autoindustriji (MICA).
( Svetlana Mandić )