Bar: Influenseri (ni)su dozvali goste...
Iz Turističke organizacije Bar konstatovali da su za reklamiranje ponude odabrali influensere sa velikim brojem pratilaca i visokim angažmanom. Uprkos tome, na osnovu sadržaja s njihovih profila na društvenim mrežama ne može se lako ili uopšte uočiti da su bili u gradu pod Rumijom. Iz TO Bar nijesu odgovorili na pitanje redakcije o tome koliko su influenseri plaćeni za te angažmane
Turistička organizacija (TO) Bar ovogodišnju ponudu pred sezonu plasirala je na nešto drugačiji način - preko influensera. Oni su boravili u gradu pod Rumijom, pravili sadržaj za društvene mreže i dobro naplatili te usluge.
Uprkos tome, na osnovu sadržaja s njihovih profila na društvenim mrežama ne može se lako ili uopšte uočiti da su bili u gradu pod Rumijom
U proteklom periodu TO Bar je realizovala dvije samostalne regionalne kampanje sa influenserima iz Srbije.
Prva je bila sa Jovanom Kvržić koja ima 162 hiljada pratilaca i Borisem Radoševićem sa 172 hiljade pratilaca. Druga samostalna kampanja bila je sa dječjim Jutjuberima, Filipom i Zagom, čiji kanal broji preko 1,9 miliona pretplatnika.
To su “Vijestima” kazali iz te lokalne turističke organizacije i dodali da su u saradnji sa Nacionalnom turističkom organizacijom (NTO) Crne Gore organizovali više međunarodnih kampanja sa influenserima koji dolaze, kako tvrde, sa emitivnih tržišta.
No, pretraživanjem profila infuneserke Kvržić primjećuje se da ona ima nekoliko objava iz Crne Gore od sredine maja, ali nijedna nije iz Bara već iz Tivta, Kotora…
Nešto drugačija situacija je kod Radoševića, koji na Instagramu ima nekoliko objava iz Crne Gore, a Stari Bar i Skadarsko jezero pominje u videu koji je ujedno reklama za jednog operatera mobilne telefonije...
Filip i Zaga su za svoj Jutjub kanal napravili dva videa pod nazivom “Avantura na Skadarskom jezeru” i “Posjetili smo grad Bar”, a oba videa imaju preko 200 hiljada pregleda.
Kada su u pitanju angažmani influensera iz Srbije, u saradnji sa NTO Crne Gore ugostili su Zorana Pajića sa 115 hiljada pratilaca i Mateu Milosavljević sa 121 hiljadu pratilaca.
Po Pajićevom Instagram profilu ne se može zaključiti da je posjetio Bar u posljednja četiri mjeseca, kao ni po njegovom nalogu na TikToku.
Isti slučaj je i sa influenserkom Milosavljević na čijim objavama se vidi da je ljubiteljka Ulcinja, ali ne i Bara.
“U 2023. godini ugostili smo dva influensera iz Azerbejdžana - Narmin Knjazli (i Ajnišan Gulijeva, zatim u periodu od 6. do 13. juna 2024. godine. ugostili smo 7 influesera takođe iz Azerbejdžana (Ajaz Bajramli, Elšan Ismajilov, Mehdi Mahmudov, Lejla Hasanzada, Gunel Farhadli, Rašad Jumšudov i Nigar Gazizada). Ajnišan Gulijeva broji više od milion i tri stotine hiljada pratilaca na društvenoj mreži Instagram. Feliks Višnjeveckij i Narmin Knjazli plasiraju veoma zanimljiv sadržaj na svojim profilima i na sebi svojstven način dočaraju destinaciju u kojoj borave. Murad Akhundov je novinar, kolumnista i voditelj na CBC televiziji”, ispričali su iz Turističke organizacije Bar.
Iz Slovačke su, kažu, ugostili Milana Bet Mapy, čiji profil ima preko 200k pratilaca. “Njegov blog - bezmapy.sk broji milionsku posjećenost, a članci koje posvećuje destinacijama koje obilazi su veoma detaljni i na najbolji mogući način prikazuju sve kvalitete istih. Iz Slovačke smo takođe angažovali i Janka Travelhacker sa 42,2 k pratilaca, a iz Slovenije smo ugostili Katarinu Benček i Marka Pavlovića, takođe u saradnji sa NTO Crne Gore”, kazali su.
Ocijenili su da se ovi vidovi kampanja praktikuju najviše u periodu predsezone, kako bi se potencijalni turisti i odlučuju o destinaciji koju žele da obiđu.
Na pitanje kakve usluge su influenseri pružili TO Bar, odgovorili su da su angažovali one influensere koji se bave putovanjima, lifestyle temama i avanturama relevantnim za njihovu destinaciju.
Odabrali su, kako kažu, influensere sa velikim brojem pratilaca i visokim angažmanom kako bi osigurali što veći doseg i interakciju.
Kada organizuju ovaj vid studijskih posjeta, naprave unaprijed raspored sa atraktivnim lokacijama u destinaciji koje influenseri treba da obiđu za vrijeme svog boravka, u pratnji lokalnih turističkih vodiča i predstavnika TO Bar.
“Njihov zadatak je da sve lokalitete slikaju i snime i da kreiraju primamljiv sadržaj na svojim društvenim mrežama ili drugim kanalima digitalne promocije. Ugovorom smo definisali detalje kampanja, uključujući trajanje kampanje, specifične aktivnosti, očekivane rezultate i količinu sadržaja koja će se naći na njihovim društvenim mrežama. Influenseri su djelili sadržaj na svojim profilima na društvenim mrežama, Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, blogovima i drugim online platformama”, istakli su.
Fokus je, kako tvrde, uvijek bio na jedinstvenim karakteristikama destinacije, kulturi, prirodnim ljepotama, gastronomskim specijalitetima i aktivnostima koje destinacija nudi.
Ciljna grupa - "turisti koji vole putovanja"
Kao jedan od benefita saradnje sa influenserima, iz Turističke organizacije Bar navode povezivanje sa ciljnom publikom.
Influenseri, kazali su, često imaju specifičnu vrstu publike i demografske grupe koje prate njihov rad. To im je omogućilo promociju destinacije prema određenim interesnim grupama.
"U konkretnom slučaju, kada smo angažovali Jovanu Kvržić i Borisa Radoševića, koji su se kroz godine iskustva u ovom poslu profilisali kao travel influenseri, ciljna grupa su nam bili turisti iz regiona koji vole putovanja. Itinerer smo napravili tako da fokus ne bude samo na plažama i turističkim mjestima za koje turisti iz regiona već znaju, već na zaleđu grada i ponudi aktivnog odmora. Reakcije su bile sjajne i kampanje je naišla na izuzetno pozitivne reakcije", poručili su.
Jedina negativna strana ovakvih saradnji je ta što iziskuje velike finansijske troškove, kazali su.
Iz tog razloga, većinu kampanja su organizovali u saradnji sa NTO Crne Gore, ali samim tim su kampanje i manje vidljive iz razloga jer se influenseri zadržavaju kraći vremenski period u Baru, često samo na dan.
Iz TO Bar nijesu odgovorili na pitanje redakcije o tome koliko su influenseri plaćeni za ove angažmane.
"Pokušavali smo da uspostavimo saradnje sa influenserima iz Poljske i Makedonije, nama takođe jako značajnih emitivnih tržišta, ali nažalost nismo uspjeli jer je bilo izvan naših finansijskih mogućnosti", zaključili su.
Ipak, iz TO Bar tvrde da su ovakve kampanje omogućile da se destinacija prikaže širokoj publici kroz autentičan i primamljiv sadržaj i izazove interesovanje kod potencijalnih posjetilaca kako bismo dugoročno doprinijeli povećanju turističkog prometa.
( Marija Pešić )