Masovni egzodus sa Maskove mreže

Bože, daj mi snage da prihvatim ono što ne mogu da promijenim,” napisala je Džejmi Li Kertis u vezi sa odlukom da napusti društvenu mrežu Iks (X).

Glumica je među nekoliko poznatih imena koja su ovog mjeseca napustili platformu Ilona Maska, navodeći kao razlog skretanje udesno, dezinformacije i nedostatak moderacije. “Pokušao sam da ostanem, ali atmosfera je postala previše toksična”, rekao je pisac Stiven King.

X-odus ili X-it, kako nazivaju ovaj masovni odlazak, zabilježio je prosječno 60.000 deaktivacija naloga dnevno prošle sedmice, prema podacima Similarweb-a, ostavljajući prazninu u životima mnogih radnika. Profesije poput učitelja (#edutwitter) i ljekara (#medicaltwitter) koristile su ovu mrežu, nekada poznatu kao Tviter, kako bi njegovale zajednicu i razmjenjivale ideje. Pružala je poučne komentare o životu u kancelarijama i način za frilensere da se promovišu i umrežavaju. Sada mnogi napuštaju resurs koji im je pomogao u karijeri i postavljaju pitanje gdje drugo mogu pronaći slične koristi.

Organizacije poput “Balensijage” i “Gadijana” takođe su se povukle. U uredničkom tekstu, britanski list je naveo da su američki predsjednički izbori naglasili ono što se dugo smatralo: da je “Iks toksična medijska platforma, a njen vlasnik Ilon Mask je uspio da iskoristi njen uticaj da oblikuje politički diskurs”. U odgovoru na to, pristalice su kritikovale povlačenje kao izlive bijesa progresivaca. Iks nije odgovorio na zahtjev za komentar.

Iz radnog ugla, Džejms O’Brajen, voditelj LBC radija i pisac, rekao je da je Iks postao manje produktivan, sa malo dobronamjernih odgovora, a “prljavom sadržaju je dat prioritet u vašem fidu u odnosu na ljude koji bi vas zapravo mogli zanimati”. Za one koji cijene “interakciju, pluralizam mišljenja i dobre manire”, rekao je da je “postao gotovo nepodnošljiv”. Sada češće postavlja objave na Bluskaj (Bluesky), novu platformu koja je zabilježila porast broja korisnika dok su ljudi napuštali Iks.

Ret Batler, izvršni direktor “Mongabeja”, neprofitne ekološke organizacije, kaže da je počeo da primjećuje opadajući učinak Tvitera u novembru 2022, mjesec dana nakon što ga je Musk kupio. Osim opadanja aktivnosti, bilo je “više negativnih interakcija, optužbi za pristrasnost i drugih izazovnih dinamika” koje su “učinile platformu manje podnošljivom za zaposlene koji njom upravljaju”.

LinkedIn je postao popularna alternativa. “Kao neprofitna organizacija, prioritet dajemo razumijevanju ko konzumira naše izvještaje i kako koristi te informacije, umjesto da se fokusiramo samo na broj posjeta”, kaže Batler.

Onkolog Tatjanа Provel je koristila Tviter da dijeli znanje o raku. Tokom pandemije, koristila ga je da istakne nove podatke, pomažući “javnosti i kolegama da ostanu informisani”. Ona je jedan od osnivača Healthcare Workers vs Hunger (@HCVvsHunger), prijateljskog takmičenja koje je prikupilo više od 2,3 miliona dolara za banke hrane.

Mnogi napuštaju resurs koji im je pomogao u karijeri i postavljaju pitanje gdje drugo mogu pronaći slične koristi

Sada je počela da objavljuje i na Bluskaju. “Djeluje kao Tviter prije nekoliko godina. Razmjene su bile produktivnije, a atmosfera pozitivnija,” kaže Provel. Međutim, ona će ostati na Iksu, jer može da dobije povratne informacije od pacijenata i “ljudi zaslužuju pouzdane, uravnotežene i razumljive informacije o nauci i zdravlju”.

Drugi ljudi koji obavljaju javnu dužnost donijeli su drugačiju odluku. Policija Sjevernog Velsa napustila je Tviter jer je postalo “sve teže... komunicirati pravovremene, tačne i relevantne informacije”, navela je šefica Amanda Blejkman. Patrik Harli, britanski poslanik, vjeruje da Iks sada promoviše “agendu koja je u suprotnosti sa vrijednostima britanskog naroda, podstičući klikove kroz bijes”. On smatra da su Fejsbuk i Nekstdor (Nextdoor) korisniji za kontaktiranje sa biračima, dok je Bluskaj dobar za osobe koje formiraju mišljenje i povezivanje sa kolegama.

Iako se suočavaju sa gubitkom velike publike napuštanjem Iksa, neki kreativci vjeruju da nemaju izbora: ta platforma više ne služi svrsi. “Moj utisak je da toksična priroda Iksa radi protiv želje da se širi radost kroz čitanje,” kaže Džoni Geler, izvršni direktor agencije za talente Curtis Brown Group. Romanopisac Džon Niven kaže to direktno: “Njegova upotreba za objave i promociju knjiga više ne opravdava probijanje kroz okean prljavštine”.

Komediograf Džon Harvi, poznatiji kao Count Binface, vjeruje da je poplava “nepoželjnog sadržaja” imala materijalni uticaj na umrežavanje i generisanje ideja. “Mnoge stvari koje radim su reaktivne, improvizujem na osnovu onoga što vidim u svom fidu”, kaže on. “Kako je algoritam postao štetniji, vidio sam mnogo više tvitova od korisnika koje nisam pratio”.

Međutim, dok su mnogi migrirali, pronalaženje publike i slučajnih prilika može biti teže na drugim platformama. Modna blogerka Kamil Šarier, koja ima više od milion pratilaca na Instagramu, napustila je Iks nakon američkih izbora, ali joj nedostaje platforma bazirana na tekstu. “Na Instagramu se osjećam kao modna influenserka. Na Iksu sam mogla da se povežem sa ljudima koji me nisu gledali tako”.

Izgubljena je i prilika da se izazovu različita mišljenja, smatra Harvi. “Koliko god Bluskaj djelovao kao novi početak za mnoge, vjerovatno postoji cijena koja se mora platiti ako se različiti djelovi društva povuku u svoje sigurne prostore”.

Prevod: A. Š.

( “Fajnenšl tajms” )