Predsednik Donald Tramp upozorio je da će zabraniti TikTok ukoliko neka američka kompanija ne otkupi njeno poslovanje u SAD. Kako je, dakle, ova aplikacija uspela za samo dve godine da privuče milione korisnika, ali da istovremeno bude doživljena i kao bezbednosni rizik?
Crveni gumeni meda stoji sam pod prigušenim svetlom pozornice i čuje se nepogrešivi glas Adel kako peva.
Potom, kad se nevidljiva gomila pridruži u pevanju sledećeg stiha, kamera se povlači unazad da bi otkrila još stotine gumenih meda koji pevaju uz Someone Like You.
Blesavo, simpatično i izuzetno gledljivo. I za mladu novu nadu među video aplikacijama TikTok uradilo je više za tih 15 sekundi nego marketinški budžeti koji se mere milionima.
- Deka postao zvezda Tik Toka u doba epidemije korone, pa mu se slava osladila
- Stigla je nova generacija - zumeri: Ko su oni, zašto su važni i kako utiču na današnji svet
- Tramp najavio zabranu TikToka u Americi
Postavljen u decembru 2018. godine, ovaj video je brzo stekao milione pregleda na aplikaciji ali - još važnije - oponašalo ga je još hiljade imitatora na drugim društvenim mrežama.
Svet je primetio aplikaciju i TikTok je od tada privukao živahnu, kreativnu i mladu publiku koja broji stotine miliona.
Poreklo TikToka razlikuje se od bajkovitih startap priča koje smo slušali ranije. Ovo nije imperija koju su izgradili nekoliko prijatelja sa sjajnom idejom u garaži njihove mame.
Život je zapravo započeo kao tri različite aplikacije.
Prva je bila Musical.ly lansirana 2014. godine koja je sa radom počela 2014. u Šangaju, ali je imala jake poslovne veze sa Amerikom i stekla je publiku na tom ključnom tržištu.
Kineski tehnološki gigant BajtDens je 2016. godine lansirao sličan servis u Kini po imenu Doujin. Za samo godinu dana privukao je 100 miliona korisnika u Kini i na Tajlandu.
BajtDens je shvatio da tu ima nečega i poželeo da se proširi pod drugim brendom - TikTok. I tako, 2018. godine, kupio je Musical.ly, „usisao ga" u sebe i počeo globalnu ekspanziju TikToka.
TikTokova tajna leži u njegovoj upotrebi muzike i izuzetno moćnog algoritma, koji uči koje sadržaje korisnik voli da gleda mnogo brže nego brojne druge aplikacije.
Korisnik može da bira iz ogromne baze podataka pesama, filtera i filmskih inserata uz koje želi da glumi da peva na plejbek.
Inspirisao je neke ogromne trendove kao što su „Old Town Road" od Lil Nas X ili „Bored in the House" Kurtisa Rouča. Čak je tema BBC Njuza postala viralna kad su se Britanci sprdali sa dnevnim konferencijama za štampu o korona virusu.
Mnogi ljudi provešće najviše vremena na stranici nazvanoj „Za tebe". Tu algoritam servira sadržaj korisnicima, anticipirajući šta će im dopasti na osnovu sadržaja sa kojim su se već susretali.
Na tom mestu se i prikazuje sadržaj za koji se misli da bi mogao da postane viralan. Ideja je da, ako je sadržaj dobar, on stigne daleko, bez obzira na to koliko pratilaca sam njegov tvorac ima.
Iznikle su mnoge TikTok zajednice, koje je povezao tip sadržaja koji ljudi vole.
Drugi korisnici, uključujući LGBT i neinfluenserske tvorce, borave na ovoj platformi da bi pravili informativan ili duhoviti sadržaj za srodne ljude.
Rast TikToka i njegove sestrinske aplikacije Doujin bio je meteorski.
U julu prošle godine, aplikacije su već imale milijardu preuzimanja širom sveta, od kojih su 500 miliona bili aktivni korisnici. Godinu dana kasnije, imali su dve milijarde preuzimanja i oko 800 miliona aktivnih korisnika.
Ubrzani rast TikToka neminovno je privukao i pažnju političara. Šta to znači kad jedna kineska aplikacija toliko brzo postane ogroman deo savremenog života?
- Kriptokraljica: Kako je ova žena izradila ceo svet, a onda nestala
- Algoritam TikTok-a preporučivao antisemitski mim sa logorom smrti
Iako su optužbe neodređene, Indija i SAD su zabrinuti da TikTok sakuplja osetljive podatke korisnika koje kineska vlada može da iskoristi za špijunažu. Pretpostavlja se da svako veliko kinesko preduzeće ima unutrašnju „ćeliju" koja odgovara vladajućoj kineskoj Komunističkoj partiji, čiji mnogi agenti imaju zadatak da sakupljaju tajne.
Indija je prvobitno zabranila TikTok u aprilu 2019. godine, nakon što je sud naložio njegovo uklanjanje iz prodavnica aplikacija zbog tvrdnji da se koristi za širenje pornografije. Ta odluka je promenjena posle uložene žalbe.
Kad je ponovo zabranila TikTok, zajedno sa desetinom drugih kineskih aplikacija u junu 2020. godine, indijska vlada je rekla da je primila pritužbe na aplikaciju „kako krade i kradomice emituje podatke korisnika."
Američka vlada je pokrenula istragu o nacionalnoj bezbednosti na platformi krajem 2019. godine, nakon što su i demokratski i republikanski poslanici sugerisali da ona predstavlja pretnju.
Skorije, američki državni sekretar Majk Pompeo tvrdio je da je TikTok među određenim brojem kineskih aplikacija koje „šalju podatke direktno kineskoj Komunističkoj partiji"
- Turski udar na društvene mreže - novi dokaz sve veće državne kontrole na internetu
- Zašto je važno kako su hakovani Tviter profili Kanjea Vesta, Ilona Maska, Baraka Obame i drugih
Zahladneli odnosi
Britanska Kancelarija komesara za informacije i australijske obaveštajne agencije trenutno vode istragu protiv aplikacije, ali još nisu obelodanili šta to tačno traže.
Naravno, vredi napomenuti da su odnosi među ovim zemljama i inače zategnuti, budući da je SAD u sukobu sa Kinom oko trgovine, indijske i kineske snage se neprestano koškaju na granici, a Velika Britanija se protivi novim zakonima o bezbednosti u Hong Kongu.
Sporno je šta tačno radi TikTik sa podacima.
Znamo na osnovu njegove politike o privatnosti da sakuplja ogromnu količinu toga, uključujući:
- Koji video snimci su pogledani i komentarisani
- Podatke o lokaciji
- Model telefona i operativni sistem
- Ritam tipkanja dok ljudi kucaju
Većina dokaza ukazuje na to da je sakupljanje podataka na TikToku slično kao kod drugih društvenih mreža gladnih podataka, kao što je Fejsbuk.
Međutim, za razliku od njegovih američkih rivala, TikTok tvrdi da je spreman da ponudi neprevaziđeni nivo transparentnosti kako bi umirio neke od strahova o njegovom sakupljanju i protoku podataka.
Deljenje koda
TikTokov novi generalni direktor Kevin Majer, američki bivši rukovodilac Diznija, rekao je da će dozvoliti ekspertima da istraže kod koji stoji iza algoritama. To je od ogromnog značaja u poslu u kom se podaci i kodovi inače ljubomorno čuvaju.
Međutim, zabrinutost nije samo oko toga koji podaci se sakupljaju, već je i više teoretske prirode - može li kineska vlada da natera BajtDens da joj preda podatke na zahtev?
Ista zabrinutost postojala je i oko Huaveja.
Kineski Zakon o nacionalnoj bezbednosti iz 2017. godine primorava svaku organizaciju ili građanina da „podržava, pomaže ili sarađuje u obaveštajnom radu države."
- „Najbolja maska je biti muzičar”: FBI, ruski reper i milioni sumnjivih dolara
- Tviter izbacuje reči „gospodar", „rob" i „crna lista" iz programerskog govora
Međutim, kao i kineski telekomunikacioni gigant Huavej, šefovi TikToka uporno tvrde da ako bi se to ikad dogodilo, „mi bismo definitivno odbili bilo kakve zahteve za podacima".
Druga briga je mogućnost cenzure ili da se aplikacija koristi za uticanje na javne rasprave.
TikTok je jedna od prvih platformi na koju će mnogi mladi ljudi doći da podele sadržaj svog društvenog aktivizma.
U maju je on promovisao #BlackLivesMatter kao trend. Ali iako je dotični hešteg privukao milijarde pregleda, postojale su kritike na račun toga da se sadržaj crnačkih tvoraca potiskuje i da se heštegovi koji imaju veze sa protestima namerno skrivaju.
To nije prvi put da je algoritam TikToka kritikovan zbog načina na koji bira sadržaj.
Optužbe za cenzuru
Izveštaj Intersepta sugerisao je da su moderatori podsticani da umanjuju prioritet sadržaja svakog ko se smatra suviše „ružnim" ili siromašnim.
Prošle godine, Gardijan je pisao o tome da je TikTok cenzurisao materijal proglašen politički osetljivim, uključujući snimak sa protesta na Trgu Tjenanmen i zahteve za nezavisnost Tibeta.
Nova reportaža Vašington posta pokazala je da moderatori u Kini imaju konačnu reč o tome da li se neki video snimci odobravaju.
BajtDens je izjavio da su takve smernice u međuvremenu izbačene i da je sva moderacija nezavisna od Pekinga.
Pregovori sa Majkrosoftom
A opet pregovori koji se vode sa Majkrosoftom o mogućnosti da Majkrosoft otkupi TikTokove američke aktivnosti pokazuju da je to jedan od najznačajnijih tehnoloških proizvoda godinama unazad.
TikTik se pokazao kao mesto za sastajanje mlađih od 25 godina, dok se aplikacije kao što su Tviter i Instagram često doživljavaju kao za starije korisnike.
Ali za one koji koriste TikTok kako bi im se čuli glasovi, mogućnost zabrane deluje kao veliki gubitak.
Preuzimanja konkurencije u vidu aplikacije za kratku video formu Bajt i Triler skočila su u SAD-u u poslednje vreme, dok se korisnici očigledno spremaju da napuste brod koji tone.
Ali, čini se da će se mnogi držati TikToka sve do poslednjeg časa - ukoliko taj čas uopšte nastupi.
Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Bonus video:
