Kompanija za proizvodnju donjeg veša Viktorija's Sikret (Victoria's Secret) angažovala je fudbalsku zvezdu Megan Rapino i glumica i producentkinja Prijanka Čopra i taj potez ocenila kao „dramatičan zaokret" za tu robnu marku.
Rapino i Čopra su samo neka od novih lica koja bi trebalo da promovišu brend najpoznatiji po manekenkama koje su poznate kao Anđeli.
Kompanija od prodaje donjeg veša zarađuje milijarde dolara.
Ipak, zbog hiper-seksualizovanog imidža koji je negovala, pala je u drugi plan u svetu mode poslednjih godina.
Rapino i Čopra Džonas će postati deo grupe žena nazvane „The VS Collective", koje će se baviti „saradnjama, poslovnim partnerima i inicijativama".
- Moda na Evroviziji - nekad i sad
- Napuštena albino beba postala tražena manekenka
- Šanel broj 5: Priča koja se krije iza ovog klasičnog parfema
Viktorija's sikret je poznata po godišnjoj modnoj reviji na kojoj supermodeli nazvani „Anđeli" šetaju po pisti obučene samo u donji veš, noseći perje i drago kamenje.
Ipak, kulturološke promene koje su doneli pokret #metoo i pozitivan odnos prema telu izbacile su u prvi plan neke druge kompanije za proizvodnju donjeg veša.
Jedna od njih je Savage X Fenty koju je osnovala pevačica Rijana.
Žene sve češće kupuju udoban, „sportskiji" donji veš.
Kao posledica pada popularnosti, krovna kompanija L Brends koja otkazala je tradiocionalnu modnu reviju Viktorija's sikret.
'Patrijarhalno, seksistički'
Martin Voters, izvršni direktor kompanije, četvrti u poslednjih pet godina, rekao je za Njujork Tajms da u „trenutno" ne vidi kako Anđeli mogu da budu „kulturološki umesni".
Rapino, koja je LGBTQIA+ aktivistkinja, još oštrije je govorila o prošlosti kompanije.
Nazvala ju je „patrijarhalnom i seksističkom - ne samo zbog stava šta bi trebalo da bude seksi, već zbog toga šta pokušava da se postigne tom odećom gledajući kroz oči muškaraca i šta oni žele".
Rapino je navela da je kompanija reklamama „veoma često ciljala mlađe žene" i slala poruku „koja je izuzetno štetna".
Modna revija Viktorija's sikret bila je „čedo" Eda Rejzeka, bivšeg šefa marketinga L Brends, koji je dao otkaz 2019.
Godinu dana pre toga, Rejzek se našao na meti kritika zbog transfobičnog komentara.
Takođe je rekao da publika „ne želi da gleda plus sajz manekenke".
Valentina Sampajo, LGBTQIA+ aktivistkinja, koja je postala prva transrodna manekenka kompanije Viktorija's sikret pre dve godine, takođe je postala član novoformirane grupe, a tu je i Paloma Elseser, plus sajz model.
Milijarder Les Veksner je 1982. kupio kompaniju Viktorija's sikret, a nedavno je najavio povlačenje sa čelne funkcije.
Pre dve godine, Veksner se našao na meti kritika zbog dugogodišnjeg prijateljstva sa seksualnim prestupnikom Džefrijem Epstinom.
Veksner je angažovao Epstina da mu vodi finansije, ali je saradnja prestala 2007.
Tada je Veksner kazao da ga je „sramota" zbog prijateljstva sa Epstinom.
„Znao sam da nam je potrebna promena brenda, ali nismo imali kontrolu nad kompanijom da bi moglo da je sprovedemo", rekao je Voters za Njujork Tajms.
On je u kompaniju L Brends došao 2008, a u novembru prošle godine je postao glavni operativac.
Pogledajte video o čuvenom modnom kreatoru Pjeru Kardenu
Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Bonus video:
