Nema mnogo toga što neke više opušta od gledanja tutorijala za šminkanje na Jutjubu - za njih je to nekoliko trenutaka bega od stvarnosti - a tu su i oni koji vole video snimke šminkanja, ali i začinjene pričama o razvratnim ubicama i zločinima.
Zvuči ludo? Ne za 6,4 miliona pretplatnika Bejli Sarijan, šminkerke iz Los Anđelesa koja je postala stručnjakinja za krimiće.
Njeni Jutjub snimci, koji kombinuju ove dve potpuno dijametralno suprotne teme - serijal pod nazivom Ubistvo, misterija i šminka - pretvorili su se iz hobija u karijeru sa punim radnim vremenom koja je, između ostalog, dovela do dogovora sa američkim gigantom za striming - Netfliks.
I sama tridesettrogodišnjakinja je iznenađena što su Jutjub - i krimići - postali njen svakodnevni posao.
„Mislila sam da bi bilo sjajno zaraditi novac na Jutjubu, da platim neke račune", kaže Sarijan za BBC.
„Sada kada sam stigla do više od šest miliona pretplatnika, to je tako puno. Nisam ni zamišljala da će se to pretvoriti u ovo što je danas."
- Od neuspešnog sajta za upoznavanje do najposećenije video platforme - 17 godina Jutjuba
- „Opet bih to uradio. I uradiću”: Ubistvo koje i posle 23 godine dovodi do novih žrtava
- Kako je finalista Vimbldona postao ubica
Suština njenih video zapisa je jednostavna.
Sarijan sedi ispred kamere, šminka se i priča o istinitoj krimi priči.
Svaki video zahteva ogromnu količinu istraživanja - toliko da Sarijan sada zapošljava nekoga da joj pomogne - i uključuje informacije iz sudskih transkripata ili policijskih razgovora.
Najpopularniji video u seriji je o ozloglašenom američkom serijskom ubici Džefriju Dameru, koji je ubio 17 muškaraca i dečaka između 1978. i 1991. godine, a o kome Sarijan govori dok stvara izgled svetlucavo zelenih očiju sa usnama boje puti.
Taj video je pregledan više od 22 miliona puta.
Samo radi konteksta, finale televizijske serije Line of Duty gledalo je rekordnih 12,8 miliona ljudi u Velikoj Britaniji.
Sve u svemu, Jutjub video snimci Sarijan su pregledani skoro 800 miliona puta.
Ali zašto ovaj koncept uspeva? Čak ni Sarijan nije sigurna.
„Da budem iskrena, jedina stvar koju još nisam shvatila je zašto ljudi vole šminku".
Ironično, cela stvar je nastala slučajno.
Do pre otprilike tri godine, Sarijan je uglavnom postavljala tutorijale o lepoti na kanalu koji je započela 2013.
Kombinovala je kreiranje Jutjub video snimaka sa poslom profesionalne vizažistkinje.
Nakon što je sklopila ugovor za pretplatu sa kompanijom u sferi kozmetike Ipsi, Sarijan je mogla više da se osloni na Jutjub za zaradu, iako je povremeno nastavila da radi kao frilenser.
Zatim se 2018. pojavila priča o čoveku iz Kolorada po imenu Kris Vots koji je osuđen na doživotni zatvor zbog ubistva trudne supruge Šenan i dve male ćerke Bele i Selest.
Bio je to šokantan zločin o kome su izveštavali mediji širom sveta, ali Sarijan je želela da istraži kako je neko prešao put od naizgled savršenog supruga do ubice vlastite porodice.
Razumljivo je bila nervozna što je pričala o tome. Na kraju krajeva, internet trolovi nisu šala.
Da bi se tome suprotstavila, uradila je ono što je uvek radila - našminkala se.
„Radila sam to samo zato što mi je bilo neprijatno da sedim pred kamerom i razgovaram i želela sam da budem zauzeta", kaže ona.
Još je bila nervoznija zbog odgovora, za koji je očekivala da će biti užasan, „jer sam se šminkala i pričala o strašnim zločinima, znate, nema smisla".
- Ubio ženu zbog ljubavnice, telo pronađeno posle 40 godina u kanalizaciji
- „Prvi slučaj koji sam istraživala kao pravnica bilo je ubistvo mog oca“
- Aleksandra i Olga - dve strašne priče o femicidu u Rusiji i pristrasnim medijima
U roku od 24 sata, znala je da je na putu za nešto posebno, pošto su se brojevi pregleda gomilali.
Vots video je na kraju završio sa 10 miliona pregleda.
„Pomislila sam: 'Možda, dozvolite mi da pokušam ponovo sa drugom pričom i vidim da li radi na isti način.' I uspelo je, a ja sam samo nastavila i svake nedelje je bilo sve više i više pretplatnika", kaže Sarijan.
Doktorka Rut Tuli, forenzička psihološkinja iz Velike Britanije, koja je radila na slučajevima teških zločina, veruje da ova kombinacija funkcioniše zbog načina na koji mnogi od nas danas gledaju sadržaj.
Možda jednim okom gledamo televizor, a drugim telefon ili tablet, što je inače poznato kao „multi-skrining".
„S jedne strane, ona radi nešto što, samo po sebi, ljudima može biti veoma zanimljivo u smislu gledanja nekoga kako se šminka, kao što deca gledaju video snimke raspakivanja", kaže doktorka Tuli.
„Dakle, ljudi su zainteresovani da gledaju taj element sam po sebi, ali ona takođe priča ovu priču.
„Razmišljamo o elementu zločina o kojem ona govori, ali postoji i nešto vizuelno za gledanje što nije previše jezivo, što bi zapravo moglo biti prilično očaravajuće na neki način."
Tu je i demografija.
Analiza ljudi koji gledaju krimiće na Jutjubu između januara i juna 2020. otkrila je da su u 60 odsto slučajeva to bile žene.
I Sarijan kaže da su uglavnom žene te koje gledaju njene video snimke, a najveća grupa su one starosti između 25 i 35 godina, a zatim slede osobe od 18 do 25 godina.
„Postoji nekoliko ideja o tome zašto bi žene, posebno, mogle biti privučene ovim", kaže doktorka Tuli.
„Deo leži u načinu obrade naše anksioznosti, a to se odnosi na zaštitu nas samih. To bi moglo biti potaknuto nedostatkom vere u sisteme kod nekih žena."
Sarijan kaže: „Kada se nečega plašim, pokušavam da to shvatim, to pomaže kod anksioznosti. Barem sam zato opsednuta time".
- Aleksandra i Olga - dve strašne priče o femicidu u Rusiji i pristrasnim medijima
- Slučaj bebe Holi: Dete ubijenih roditelja pronađeno posle 42 godine
- Šta bi se desilo kad bi internetom upravljale žene
Pandemija kovida je takođe podstakla rast broja pretplatnika tokom lokdauna za TV serije, filmove i sve ostalo čime su ljudi mogli da ubiju vreme.
Kada je bivši američki predsednik Donald Tramp proglasio vanrednu situaciju u martu 2020. godine, Sarijan je imala nešto više od 780.000 pretplatnika.
Do kraja godine dostigla je 3,5 miliona i sada ima skoro duplo više.
„Nije bilo šta da se gleda", kaže Sarijan.
„Svi su bili na Jutjubu i ljudi su počeli da pronalaze moj kanal i gledaju moje video snimke jedan za drugim, a ja sam dobila toliko poruka i komentara od ljudi koji su govorili: 'Izvukla si me kroz karantin.'"
To je takođe proširilo njenu karijeru.
Sarijan sada radi sa američkom produkcijskom kompanijom Wheelhouse DNA na nagrađivanoj podkast i video seriji pod nazivom „Mračna istorija"(Dark History).
Epizode uključuju „Ko je ukrao bakino telo?! Nemiri doktora iz 1788".
Tu je i ugovor sa Netfliksom po kome na njihovom Jutjub kanalu gleda film i pokušava da otkrije ko je zločinac, a za koji kaže da ga je sklopila jer je neko iz kompanije za striming naišao na njen kanal.
Iza istinitih priča o zločinima o kojima govori, stoje stvarne žrtve.
Da li se Sarijan ikada oseća kao da ih iskorišćava?
„Sada kada je moj kanal porastao, osećam se kao da imam više odgovornosti za ono što govorim, tako da je moj pristup bio da se više usmerim na ubice i da ne pominjem toliko žrtve, niti pokazujem njihove slike", kaže ona.
„Osećam kao da ne mogu da govorim u njihovo ime osim ako direktno ne razgovaram sa porodicom. Oni su živeli tako duge živote, zašto bi bili zapamćeni po ovoj jednoj stvari?"
Zapravo, sa njom su kontaktirali ljudi povezani sa nekim slučajevima o kojima je govorila.
„Uvek je bilo sjajnih povratnih informacija, a onda su želeli da dodaju još."
Kaže da ako bi neko povezan sa zločinom bio uvređen video snimkom, ona bi ga uklonila „bez pitanja".
Pa šta je sledeće?
Sarijan ima još jednu seriju Mračne istorije koja izlazi 3. avgusta i želela bi da se Ubistvo, misterija i šminka prebace na veću platformu, možda servis za striming.
„Ali, iskreno, nisam sigurna", kaže ona.
„Upravo sam se vezala, idem da se provozam."
Pratite nas na Fejsbuku,Tviteru i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Bonus video:
