Italijansko ministarstvo turizma je izloženo podsmijehu nakon što je u zvaničnoj turističkoj reklami upotrijebljen snimak ljudi u Sloveniji kako piju slovenačko vino.
Snimak, napravljen u okviru kampanje od devet miliona eura, italijanskog studija “Armando Testa”, ismijan je od kritičara i na društvenim mežama i prije nego što je otkriveno da je dio snimljen u inostranstvu, piše Rojters.
Pod nazivom “Open to Meraviglia”, spot koristi kompjuterizovanu “influensersku” verziju Venere, simbol italijanske umjetnosti, kako ju je prikazao Sandro Botičeli u renesansnom remek-djelu “Rođenje Venere”.
Veoma moderna Venera nosi mini-suknju i prikazana je kako jede picu i predstavlja neke od glavnih italijanskih turističkih atrakcija, poput rimskog Koloseuma i katedrale u Firenci.
Istoričar umjetnosti Tomaso Montanari je za reklamnu kampanju rekao da je “groteskna” i “bestidno” rasipanje novca.
U dijelu koji je najviše sporan, grupa mladih ljudi se smije na terasi obasjanoj suncem i pije vino, što je predstavljeno kao tipična italijanska scena.
Međutim, otkriveno je da se terasa zapravo nalazi u slovenačkoj oblasti Čotar, blizu italijanske granice i da flaša na stolu ima etiketu “vino Čotar”.
Italijanska ministarka turizma Daniela Santanke, članica ultradesničarske stranke Braća Italije premijerke Đorđe Meloni, kazala je da su oni koji kritikuju reklamu “snobovi” i da je “Venera” prikazana kao influenserka kako bi se privukli mladi ljudi.
Ona je kazala da kampanja košta devet miliona eura jer u to ulaze svi troškovi, reklame na velikim međunarodnim aerodromima, stanicama, gradovima od Amerike do Indije.
”Mi posjedujemo treći brend na svijetu: Italija. Uvijek govorim da ko dolazi iz inostranstva ne poznaje našu zemlju, njenu specifičnost, svi znaju samo za ‘Italiju’. Napokon se turizam vraća na nivo iz 2019. godine i mislim da će ova godina biti još uspješnija. Vidjećemo na kraju godine, možda i baš zahvaljujući ovoj kampanji”, poručila je Santanke.
Bonus video:
