U nedjeljama nakon što je potpredsjednica Kamala Haris preuzela demokratsku kandidaturu, saveznici i savjetnici Donalda Trampa savjetovali su ga da se drži svoje poruke.
Istraživanja su pokazivala da Amerikanci više vjeruju Trampu kada su u pitanju ekonomija i imigracija nego Harisovoj. Sve što je trebalo da uradi, prema njihovom mišljenju, bilo je da se fokusira na ta pitanja.
On to nije uradio.
U posljednjim mjesecima predsjedničke kampanje, Tramp je sve radio na svoj način: odstupao je od pripremljenih govora, pribjegavao ličnim napadima, sipao anti-imigrantsku retoriku, prijetio osvetom rivalima i ignorisao savjete saveznika da se fokusira na ključne teme, piše Rojters pozivajući se na intervjue sa njegovim saradnicima i zvaničnicima.
Trampova pobjedu na predsjedničkim izborima, sa 294 elektorskih glasova u poređenju sa 223 za Harisovu, nije samo njegov politički uspjeh. To je takođe trijumf haotične, trampovske politike spaljene zemlje.
Ovog puta je bilo manje curenja informacija, manje sukoba unutar kampanje i više promišljenih strategija koje su oblikovali iskusni profesionalci nego u Trampovim prethodnim kampanjama. Ipak, njegova treća kandidatura za Bijelu kuću na kraju je crpila snagu iz samog kandidata.
Tramp je, kako piše "Njujork tajms", tokom kampanje pokazao da je ekspert komunikacije maestralno kombinujući komediju, bijes, zapaljivu retoriku i cinizam kako bi osvojio nove pristalice i zadržao stare. Uspio je, kako navodi list, da se poveže sa najrazličitijim ljudima na najrazličitijim mjestima. "Sa majkama iz predgrađa u Vašingtonu, pripadnicima vojske u Detroitu, evangelistima u Južnoj Floridi, ljubiteljima bitkoina u Nešvilu, navijačima američkog fudbala u Alabami, vatrogascima u Donjem Menhetnu". Ljudi su odbacivali ili racionalizovali svaku kontroverzu koja ga je u određenom trenutku okruživala.
"U njemu su vidjeli ono što su željeli da vide. Vjerovali su da ga, poslije toliko godina, poznaju, i da on poznaje njih", piše Tajms.
Tramp je tokom kampanje pokazao da je ekspert komunikacije maestralno kombinujući komediju, bijes, zapaljivu retoriku i cinizam kako bi osvojio nove pristalice i zadržao stare
Tramp je na kraju uspio da izvede spektakularni povratak i u posljednjih više od vijeka postao prvi bivši predsjednik koji je osvojio drugi mandat nakon što je napustio Bijelu kuću.
Sklopio je ključne saveze, uključujući i sa tehnološkim milijarderom Ilonom Maskom, koji je na kampanju za Trampa potrošio najmanje 119 miliona dolara u sedam ključnih država.
Takođe se odupirao pozivima da otpusti visoke članove kampanje, odlučujući da zadrži tim koji je uspio da izbjegne unutrašnji haos Trampovih prethodnih kandidatura. A on je zadržao fokus na imigraciji, umjesto na abortusu, gdje demokrate imaju prednost među biračima.
Skot Besent, Trampov donator i ekonomski savjetnik, prisjetio se sastanka sa piscima Trampovih govora u avgustu, kada je nudio ideje za ono što je kampanja najavljivala kao veliki ekonomski govor u saveznoj državi Sjeverna Karolina. Međutim, kada je Tramp izašao na scenu, praktično je iscijepao pripremljeni govor, izostavljajući neke ekonomske stavke i umjesto toga, bavio se granicom i kriminalom - i napao Harisovu na ličnom nivou.
Besent je za Rojters rekao da je u početku bio zatečen Trampovim govorom. Ali djelovalo je da publika to upija. Nakon što je čuo oduševljene komentare pripadnika radničke klase kasnije tog dana, Besent je rekao da je uvidio moć Trampovog političkog instinkta.
"Moram to da uradim na svoj način", rekao je Tramp novinarima dan nakon događaja u Sjevernoj Karolini, odbacujući sugestije da mijenja svoj pristup.
Tramp je bio u prednosti zahvaljujući događajima na koje nije uticao. Skraćena kampanja Harisove smanjila je vrijeme koje je imala da predoči svoje argumente biračima i pokrene napadnu kampanju protiv Trampa. Maskovo vlasništvo nad Tviterom - sada poznatim kao Iks - pružilo je moćnu platformu za širenje dezinformacija, uključujući laži o kriminalu migranata koje su odjeknule kod mnogih birača.
I, što je ključno, Tramp je mogao da iskoristi ogorčenost birača zbog ekonomije, zbog čega su željeli promjene rukovodstva.
Tvrdoglavo visoke cijene opterećivale su birače, što je Tramp uspešno pripisao demokratama. Inflacija je pala ove godine, ali olakšanje je došlo prekasno za Harisovu.
"Glavni faktor u Trampovoj pobjedi je to što mnogi ljudi pamte Trampovu ekonomiju prije pandemije kao bolju za njih nego ekonomiju Bajdena i Harisove", rekao je republikanski analitičar za istraživanje javnog mnjenja Vit Ejers.
Trampova tvrdolinijaška retorika o imigraciji i drugim pitanjima, koju mnogi Amerikanci smatraju uznemiravajućom, zapalila je neke od njegovih pristalica. Ti Amerikanci, posebno bijeli radnički birači u ekonomskim problemima, ponovo su Trampa vidjeli kao osobu koja se bori protiv establišmenta i razumije njihove žalbe. Međutim uspio je da se poveže i sa crncima i Latinoamerikancima, ističe "Njujork tajms" i podsjeća da su na skupu u Bronksu, u maju, stanovnici najsiromašnijeg kongresnog okruga u zemlji našli inspiraciju u njegovim riječima o svim uspjesima, i vjerovali su mu kada je rekao da želi da se dio tog uspjeha prelije i na njih.
"Misli na budućnost, a ne na prošlost, ali uči iz prošlosti", rekao im je. "Gdje god da idem, znam da, ako sam mogao da izgradim neboder u Menhetnu, mogu bilo šta." Hispano i Afroamerikanci oduševljeno su aplaudirali kada je rekao: "Nije važno da li si crn, smeđ, bijel, ili bilo koje boje - to nije važno. Svi smo Amerikanci, i zajedno ćemo se boriti kao Amerikanci. Svi želimo bolje prilike."
Samouvjeren, pa zatim gnjevan
Do ljeta, Trampova kampanja je uglavnom prolazila bez većih problema.
Tramp je odbio da učestvuje u debatama sa svojim republikanskim rivalima tokom stranačkih izbora, ali je ipak lako osvojio nominaciju stranke. U maju, kada je postao prvi bivši američki predsjednik osuđen za krivično djelo, istraživanja javnog mnjenja skoro da se nijesu pomjerila, uglavnom pokazujući da prednjači u odnosu na Bajdena u ključnim državama.
Tramp je 27. juna doživio ogroman preokret kada je Bajden katastrofalno nastupio na njihovoj prvoj debati. Trampovi saveznici su odjednom počeli da govore o pobjedi u sigurnim demokratskim državama kao što su Virdžinija i Nju Hempšir.
Veza Trampa sa biračima produbila se nakon pokušaja atentata u Batleru, u Pensilvaniji, u julu. Mark Zakerberg, jedan od osnivača Fejsbuka, rekao je da je način na koji je Tramp ustao i uzviknuo "Borba!" bio "jedan od najimpresivnijih poteza" koje je ikada vidio - i činilo se da se mnogi slažu. Bilo je to zanimljiv preokret, piše "Tajms". Prije tog trenutka, Tramp je glumio čvrstog momka samo na televiziji, družeći se sa rvačima i vježbajući svoj "klinistvudovski" pogled. Sada se ponašao neosporno čvrsto pred kamerama. Ljudi širom zemlje počeli su da ga doživljavaju kao kombinaciju Ramba i Džona Gotija. Postavljali su mimove i nosili majice sa njegovim policijskim portretom ili krvavim licem. Amerikanci vole svoje antiheroje i akcione filmove, piše list.
Mask, izvršni direktor kompanije Tesla, podržao ga je istog dana.
Republikanska nacionalna konvencija nekoliko dana kasnije imala je trijumfalni ton.
Te nedjelje, Tramp je najavio da će njegov potpredsjednički kandidat biti senator Džej Di Vens, autor bestselera iz 2016. godine "Hillbilly Elegy" i mladi zagovornik izolacionizma, trgovinskih restrikcija i strogih ograničenja abortusa. Ovaj izbor je privukao nešto novih birača u Trampov tabor, jačajući njegovo samopouzdanje i vjeru u pobjedu, piše Rojters.
Međutim, samo tri dana nakon konvencije, Bajden je najavio da povlači svoju kandidaturu za drugi mandat. Haris je brzo postala alternativa, prikupivši 100 miliona dolara za samo dva dana - otprilike koliko je Tramp potrošio tokom cijele dosadašnje kampanje - i gotovo preko noći ujedinila Demokratsku stranku.
Trampova kampanja izgledala je zatečeno. Njegov tim nije izdao izjavu nekoliko sati nakon Bajdenovog povlačenja.
"Nisu bili spremni", rekao je za Rojters jedan republikanski operativac blizak kampanji. Iznenadila ih je brzina uspona Harisove, rekli su pomoćnici. Savjetnici su, na primjer, trošili dragocjeno vrijeme sprovodeći reklame kroz fokus grupe kako bi procijenili njihovu efikasnost. "Dok su oni u zadnjoj sobi miješali boje, demokrate su već slikale", rekao je Džejson Kabel Ro, republikanski strateg sa kontaktima u Trampovoj kampanji.
Kako je popularnost Harisove rasla, Tramp se privatno žalio zbog toga što je potrošio stotine miliona na pobjedu nad čovjekom koji više nije bio u trci, kazalo je za Rojters dvoje saradnika sa kojima je često razgovarao. U jednom trenutku, kada su mu predočeni podaci o anketama koje su pokazivale da Harisova napreduje, bijesno je bacio papire.
"Naivan kao lisica"
Kako je Haris zadržavala malu prednost u nekim anketama u septembru, Tramp je sve više koristio zapaljivu retoriku o migrantima. Neki donatori i savjetnici su u to vrijeme strahovali da će ova taktika uništiti njegovu kampanju, jer bi mogla da otuđi nezavisne birače. Ipak, u fokusu retorike je ostala imigracija, pitanje koje je, prema anketama, više odgovaralo Trampu nego Harisovoj.
U debati 10. septembra, njihovom jedinom direktnom susretu, Tramp je ponovio lažne tvrdnje da su venecuelanske bande preuzele djelove jednog grada u Koloradu. Takođe je promovisao lažnu glasinu da su Haićani u Ohaju krali i jele kućne ljubimce svojih komšija. "Oni jedu pse!" vikao je Tramp. "Oni jedu mačke!"
Kada su ove riječi postale viralne, donatori su savjetovali kampanju da se fokusira na druga pitanja.
Ali Tramp je samo pojačao retoriku.
Nakon debate, na ekranima na njegovim skupovima prikazivani su veliki slajdovi sa onim što je izgledalo kao kompjuterski generisane slike Venecuelanaca u zgradama u Koloradu. "Kriminal migranata" postao je zaštitni znak Trampove kampanje, mada akademske studije pokazuju da imigranti ne čine zločine u većoj mjeri od američkih državljana. Tramp je često skretao pažnju na mlade bijele žene koje su navodno ubili migranti koji su bili ilegalni u zemlji.
Ekstremna retorika, mada razdorna, skrenula je pažnju sa pitanja u kojima je Tramp bio ranjiv, poput abortusa ili napada na Kapitol 6. januara 2021. Dok je imigracija dugo bila sporna društvena tema u SAD, Tramp je ovo pitanje predstavio kao hitnu egzistencijalnu prijetnju, uglavnom na temelju neosnovanih teorija zavjere. Dok su birači reagovali - neki sa podrškom, drugi sa oštrom kritikom - Tramp je uspio da utemelji imigraciju još dublje u trku.
"Mislim da, koliko god nespretna i čudna bila ta priča o životinjama koje jedu, to je pod veliku lupu stavilo ono što se dešava u nekim zajednicama koje su preopterećene", rekao je Rou, republikanski strateg.
Jedan savjetnik je to kazao još direktnije: "Tramp je naivan kao lisica".
Novi saveznici: Mask i RFK Mlađi
Kako su Trampove brojke u anketama stabilizovale u oktobru, njegovi pristalice su radile u pozadini kako bi izgradile savezništva koja su mu pomogla da konsoliduje podršku u ključnim državama, naročito među mladim muškarcima koji ne glasaju redovno.
Trampov donator i finansijer Omed Malik pomogao je da se obezbijedi podrška bivšeg nezavisnog predsjedničkog kandidata Roberta F. Kenedija Mlađeg, nakon što je Kenedi odustao od trke u avgustu. Malik, bivši demokrata, dio je grupe bogatih tehnoloških investitora koji su se posljednjih godina okrenuli desno i prigrlili Trampa. Prihvatanje Kenedija "pomoglo je da se izgrade savezi kakve nismo vidjeli u savremenoj američkoj politici", kazao je Malik za Rojters
Ali nijedna ličnost nije učinila toliko da ojača Trumpovu kampanju kao Mask, izvršni direktor Tesle i SpaceX-a i najbogatiji čovjek na svijetu. Tokom ljeta, Maskov super PAC, grupa koja prikuplja neograničena sredstva za kampanje, pojavila se kako bi pomogla Trampu da izađe pred glasače.
Mask je uložio najmanje 119 miliona dolara u Trumpovu kampanju od vrata do vrata, pokazali su zvanični podaci.
Kao i mnogi drugi djelovi kampanje, Maskova operacija bila je usmjerena na motivisanje umjerenih Trampovih birača da izađu da glasaju - a ne na ubjeđivanje neodlučnih glasača.
Pomoglo je i to što je Mask vlasnik platforme Ik. Milijarder je redovno objavljivao postove podrške Trampu i širio dezinformacije o glasanju među više od 203 miliona svojih pratilaca. Mask i Tramp su takođe redovno razgovarali, prema izvoru upoznatom sa tim razgovorima. Tramp je javno obećao da će Mask biti na čelu komisije za efikasnost vlade, ukoliko bude izabran.
Završnica
Do kraja kampanje, Trampova retorika postajala je sve zapaljivija i apokaliptičnija. Često je upozoravao na mogućnost globalnog nuklearnog rata ako izgubi. Pošto je izgledalo da će trka biti krajnje neizvjesna, on se nije uzdržavao. Neprestano je upozoravao na "neprijatelja iznutra" kada je govorio o političkim protivnicima, riječi koje su demokrate osudile kao opasne i tvrdile da podsjećaju na fašističku retoriku.
Njegovi govori su počeli da skreću na sve čudnije teme. Krajem oktobra u Pensilvaniji, Tramp je pričao o navodnoj veličini penisa pokojnog golfera Arnolda Palmera. U razgovoru sa poznatim podkasterom Džoom Roganom nekoliko dana kasnije, razmišljao je o životu na Marsu i rekao da bi volio da bude "psihijatar za kitove" dok je govorio o energiji vetra.
Trumpovi saradnici su rekli da je on diktirao ritam događaja i govorio koliko je želio, često bez scenarija u stilu koji je nazvao "pletenje".
Na mitingu u Madison Skver Gardenu u Njujorku, devet dana uoči izbora, komičar i Trampov pristalica je izjavio da je Portoriko "plutajuće ostrvo smeća" - što je odmah naišlo na negativnu reakciju i moglo je da odvrati ključne portorikanske glasače u odlučujućim državama.
Dva dana kasnije, nedjelju dana prije izbora, Tramp je dobio šansu - i iskoristio je. Reagujući na uvredu komičara, Bajden je naizgled nazvao Trampove pristalice "smećem". Trampovi instinkti su se uključili. Pokušavajući da skrene pažnju na Bajdenovu grešku, obukao je narandžasti bezbjednosni prsluk i popeo se u kamion za smeće pred morem kamera u Viskonsinu. Taj prizor preplavio je društvenime mreže, možda skrećući pažnju nekih glasača sa njegovih ranjivih pitanja.
Ipak, osim ovih haotičnih trenutaka u posljednjim danima, Tramp je redovno postavljao pitanje svojim pristalicama da li su bolje živjeli tokom njegove predsjedničke ere ili aktuelne administracije Bajden-Haris.
Na kraju, kritična masa američkih glasača svrstala se u jednu od dvije grupe. Ili su prihvatili Trampovu mračnu viziju, ili su bili spremni da je zanemare.
Republikanski konsultant Džon Flejšman tvrdi da je ekonomija bila ta koja je u posljednjim časovima prevagnula kod neodlučnih birača da podrže Trampa.
"Glasači su pogledali unazad i postavili pitanje: Da li mi je bolje sada nego prije četiri godine? I mislim da je većina ključnih glasača odgovorila: Ne".
Bonus video:
