Apple je najvrjedniji svjetski brend, a slijede ga Google i Microsoft, pokazuje analiza međunarodne konsultantske kuće Interbrand, koja tradicionalno rangira najjače svjetske brendove. Petu godinu za redom Apple i Google zauzimaju prva dva mjesta, pri čemu je brend Apple u odnosu na prošlu godinu povećao vrijednost tri odsto, na 184,2 milijarde dolara, a Google šest odsto, na 141,7 milijardi dolara, prenosi SEEbiz. Microsoft se popeo na treće mjesto kao jedan od 16 brendova koji su ostvarili dvocifreni međugodišnji rast vrijednosti. Četvrta je Coca Cola, a slijede Amazon, Samsung, Toyota, Facebook, Mercedes-Benz i IBM koji zaključuje listu prvih deset globalnih brendova po finansijskoj vrijednosti. Ove godine su se na listi najvrjednijih 100 svjetskih brendova prvi put pojavili Ferrari (88. mjesto), Netflix (78.) i Salesforce.com (84.). Najveći postotni rast vrijednosti u odnosu na prošlu godinu ostvarili su Facebook 48 odsto, Amazon 29 odsto, Adobe 19 odsto, Adidas 17 odsto i Starbucks 16 odsto. Više od polovine najvrjednijih svjetskih brendova dolazi iz četiri sektora - automobilske industrije, njih 16, naprednih tehnologija 15, finansijskih usluga 12 i robe široke potrošnje devet. Maloprodaja je najbrže rastući sektor, ukoliko se posmatra rast vrijednosti brendova u postocima, 19 odsto, a slijede sportska oprema deset odsto), tehnologija osam odsto, logistika sedam odsto i finansijske usluge šest odsto. Ukupna vrijednost najvećih 100 globalnih brendova je 1,87 biliona dolara i u odnosu na prošlu godinu porasla je 4,2 odsto, navodi se u Interbrandovoj analizi. Interbrandova metodologija temelji se na tri ključna kriterijuma, odnosno finansijskom izvođenju robnih marki proizvoda i usluga, uticaju branda na potrošački odabir i snazi kojom brend doprinosi stabilnosti i zaradi kompanije.
Bonus video:
