Iako je Netflix jedna od najpopularnijih platformi za preuzimanje filmova i serija, a u posljednje vrijeme ima i sve više sopstvene produkcije, situacija ovoj kompaniji nije najbolje naklonjena, bar kada su u pitanju blokbasteri u žanru naučne fantastike.
U posljednja dva mjeseca Netflix je izbacio čak tri takva projekta, pored „The Cloverfield Paradox“ tu je i policijska avantura sa orkovima i vilama u kojoj igra Vil Smit „Bright“, ali i „Mute“ sa bizarnom radnjom smještenom u Berlinu.
Zajedničko za sva tri projekta je to što je publika reagovala na njih kao da im je preko ekrana televizora pretrčala buba, piše “Gardijan”, koji se poziva na podatak da nijedan film nije dobio više od 27 odsto pozitivnih ocjena na sajtu Rotten Tomatoes.
Četvrti pokušaj bio je „Annihilation“ Aleksa Garlanda o četiri žene istraživača dobio je nešto bolje kritike, ali Netflix i dalje nije u stanju da „postigne pogodak“.
Da čelnici ove kompanije mogu da se vrate u prošlost vjerovatno bi učinili isto, što dokazuje i činjenica da je data dozvola za snimanje „Bright 2“, ali i „Extinction“, triler o invaziji planete Zemlje koju je Universal prethodno bacio u smeće.
U međuvremenu, iz Netflixa je stigla informacija da su uspjeli da pobijede i na aukciji za scenario „Life Sentence“, za koji se nadmetalo još devet produkcija. U pitanju je pričao o osuđenicima kojima se „ispira mozak“ kako ne bi ponavljali iste zločine.
Iako mnogi misle da hrle u još jedan promašaj, čelnici te striming platforme odlično znaju šta rade, jer za razliku klasičnih igrača iz filmske industrije oni imaju poznaju publiku.
Prije ovo striming servisa uspjeh filma mjerio se na osnovu tri brojke: budžeta, zarade u prvom vikendu prikazivanja i gledanosti u ostatku svijeta.
Ali kada je Netflix pokrenut prije jedne decenije stvari su počele da se mijenjaju, jer su oni imali tačne podatke o gledaocima. Tako ova kompanija tačno zna koji film ili seriju gledaju muškarci, a koji žene, šta voli mlađa, a šta starija publika... Tako su nastali obrasci koje čak i njihovi korisnici ne vide, jer Netflix na osnovu istorije filmova koje ste pogledali zna koji ćete naredni da pogledate, ali i zbog koje scene ste odustali od gledanja.
„Mi znamo šta ljudi vole da gledaju“, tvrdi Džonatan Frilend iz odsjeka za odnose sa javnošću, osvrćući se na 2011. godinu kada je Netflix počeo da snima svoje projekte.
Zahvaljujući detaljnim analizama saznali su da veći dio publike voli ostvarenja koji su mješavina Dejvida Finčera i britanskih mini serija, tako je nastala „Kuća od karata“.
To im ujedno nije iziskivalo puno novca za reklamiranje, jer umjesto da zakupe bilborde i reklame na televizijama, slali su online promociju izabranim korisnima na osnovu onoga što su ranije gledali.
Od tog trijumfa Netflix je učetvorostručio broj korisnika koji plaćaju mječeno članstvo, a danas više Amerikanaca plaća Netflix nego kablovsku televiziju i oni čine samo polovinu, jer su ostali pretplatnici iz ostatka svijeta.
Zato je razumljivo zašto ovu kompaniju nazivaju razarajućom snagom u svijetu zabave.
Još jedna stvar koja Netflix čini uspješnim je to što ne polažu puno truda u privlačenje gledaoca na dan premijere, zapravo „Cloverfield Paradox“ je tokom prvog vikenda pogledalo „samo“ pet miliona ljudi, ali ako se uporede cifre, toliko je bio gledan i „Apollo 13“ koji je zaradio za dva dana prikazivanja u bioskopu 25,3 miliona dolara.
Razlika je u tome što Netflix ne želi da prodaje filmove individualno, već da poveća broj ljudi koji svakog mjeseca plaćaju pretplatu i zadrži postojeće korisnike.
Dok se tradicionalni holivudski studiji bore da prdaju karte za neki film, trošeći novac da bi se ostvarenje reklamiralo na dvije hiljade različitih ekrana, sa nadom da će publika čuti za film i poželjeti da ga pogleda, Netflix ima obrnutu strategiju. Oni znaju da niko neće otkazati pretplatu zbog jednog lošeg filma, ali će ga pogledati jer im je dostupan.
Da ne odustaju pokazuje i to što će ova striming platforma u 2018. godini snimiti oko 80 filmova, kako malih, niskobudžetnih koje su otkupili na festivalima, tako i velikih i kvalitetnih, ali će tu biti i oni budalasti popu komedije „Eggplant Emoji“ o tinejdžeru koji je izgubio penis, a koji će natjerati ljude da pominju Netflix na društvenim mrežama.
Tako svakog mjeseca Netflix zaradi oko pola milijarde dolara samo zahvaljujući američkim korisnicima, što je više nego što je zaradio film „Wonder Woman“ tokom cijelog vremena prikazivanja u bioskopima širom SAD-a. Sa tim parama mogu sebi da dozvole snimanje još pet promašaja kakav je „Bright“, a da i dalje imaju novca da ulože u ostvarenje za Oskara poput „Mudbound“.
Bonus video:
