Liberalizacija društva u socijalizmu donijela je 1968. prve "magazine za odrasle" - beogradski "Čik" i "Evu i Adama", da bi krajem 80-ih taj tip novina do rekordnih tiraža doveli slovenski "Vroči kaj" i zagrebačka "Erotika" s rekordnih 400.000 prodatih primjeraka broja iz decembra 1987. To je objasnio istoričar medija i filma Željko Luketić na predavanju "Sexual Liberation in Socialist Yugoslavia’s Print Magazines" održanom u petak u Puli u sklopu međunarodnog naučnog skupa "Socijalizam na klupi".
Luketić je kazao da su upravo 1968. "Čik" i "Eva i Adam" prvi plasirali "literaturu za odrasle" odnosno magazine "za umijeće ljubavi i higijenu seksualnog života", ali i da je tada to bilo čitaocima vješto plasirano kroz kombinaciju zabave, humora i erotike, piše HINA.
Luketić je objasnio da se vladajućima i nije sviđala baš tolika sloboda pa je ta štampa "spadala" pod legendarni i mnogima zloglasni "zakon o šundu" i tako plaćala cijenu svoje slobode.
"Upravo 70-ih javlja se i zanimljiv spoj ozbiljne politike, istraživačkog novinarstva i slobodnih, mekopornografskih fotografija koje je u zagrebački "Start" doturao Ivo Sanader, koji će tridesetak godina kasnije postati hrvatski premijer.
S druge strane, u beogradskom Zum i Extra Reporteru uglavnom se bez autorskih prava izrezivala i kopirala strana štampa. Gostujući psihijatri poput Marijana Košičeka razglabali su s čitaocima o gljivicama i trudnoći, ali se rijetko ko usudio da pokaže ultimativni društveni tabu - golog muškarca.
Već navikli na obnažene djevojke, pa i slavne poput pjevačice Moni Kovačić, čitaoci i čitateljke su stalno tražili nešto novo pa ne začuđuje objava prve fotografije potpunog golog muškarca u "specijalizovanom" magazinu - legendarnog Ibre sa Zvezdare u Extra Reporteru u oktobru 1982.", kazao je Luketić za Hinu.
Oslobađanjem publike, ali i uredništava, prodaja magazina za odrasle stalno je rasla i funkcionisala na čistim kapitalističkim principima uprkos ekonomskom socijalističkom okruženju.
Erotski magazini često su odrađivali i edukacionu ulogu.
"Dobar dio 'Erotike' nestajao je još u štampariji, a upravo je ona i lansirala prvi komercijalni gay magazin, Erotika M krajem 1989. godine. Tada su već žarili eksplicitni porno magazini poput slovenskog "Vročeg Kaja" pa su se Ibro sa Zvezdare i 'isjeckani' mišićavci činili kao ne odveć skandalozna pojava s početka decenije", kaže Luketić dodajući i da su, iako su bili u kategoriji zabavne i humoristične štampe, erotski magazini često odrađivali i edukacionu ulogu.
"Žene je radovalo da i muškarci mogu biti objekti požude, a izdavače i novinare je radovao novac koji je stizao na njihove račune. Kako kaže jedna bivša dopisnica Zum Reportera iz Zagreba, sada zaposlena na HRT-u, za veći tekst mogla se u honorarima zaraditi gotovo cijela plata", zaključuje Luketić.
Ogroman interes i novac koji se okretao "magazinima za odrasle", potvrđuje i rekordni tiraži Erotike, legendarnog i najprodavanijeg revijalnog izdanja kuće NIŠPRO "Vjesnik" pokrenutog 1985. koji se od 1988. prodavao u više od 300.000 primjeraka, ali i rekord od tačno 399.698 prodatih primjeraka broja iz decembra 1987. s poklonom čitaocima - kalendarom obnaženih žena.
Ujedno, "Erotika" je time bila i najprodavanije i najuspješnije magazinsko izdanje cijele kuće Vjesnik.
Bonus video:
