Ruska vakcina protiv kovida-19 zna kako da ostavi utisak na društvenim mrežama, piše portal „Politiko“ u članku u kojem ne osporava efikasnost Sputnjika V, ali ukazuje na nezajažljivost i agresivnost ruskih vlasti kada je u pitanju propagiranje njihovog proizvoda.
Na Instagramu, na nalogu Sputnjika V pozivaju se ljudi da šalju svoje fotografije kako bi osvojili put u Rusiju.
Na Jutjubu redovno se objavljuju apdejti - u vidu pseudoinformativnih bulita - o tome koliko država je zatražilo vakcinu od Kremlja.
Na Tviteru nalogu ruske vakcine na meti su zapadni političari koji kritikuju Sputnjik V.
Nedavno je na društvenim mrežama sa sve emotikonima kao pobjeda proslavljan telefonski razgovor o vakcini između ruskog predsjednika Vladimira Putina, francuskog lidera Emanuela Makrona i njemačke kancelarke Angele Merkel.
„Politiko“ navodi da je nakon pregleda aktivnosti na društvenim mrežama jasno da je cilj ovakve kampanje promovisanje ruskog odgovora na pandemiju, ali i kritikovanje napora Zapada da vakciniše svoje građane i one širom svijeta.
Portal navodi da se radi o opsežnoj višemjesečnoj kampanji dezinformisanja.
Uz pomoć medija koje podržava Kremlj plasiraju se lažne tvrdnje o zapadnim vakcinama, dok se hvali Sputnjik V, najčešće u državama u razvoju koje očajnički žele da zaštite svoje građane od bolesti.
„Prvi cilj je posijati razdor, a to nije iznenađujuće kada je u pitanju Rusija“, kazao je za „Politiko“ Jakub Kalenski iz Laboratorija za digitalna forenzička istraživanja Atlantskog savjeta, koja prati širenje dezinformacija od strane država.
„Oni koriste svaku temu kako bi izazvali razdor i promovisali interese Kremlja“, kazao je Kalenski.
Sputnjikov tim ne posmatra stvari na taj način. Za Kirila Dimitrijeva, čelnika Ruskog fonda za direktne investicije, Sputnjik V je bio na meti „brojnih informativnih napada“.
„Smatramo da je to učinjeno iz razloga konkurencije od strane ljudi koji žele da obuzdaju Rusiju, da budu prepreka Sputnjiku“, kazao je Dimitrijev za „Politiko“ u januaru.
Portal ističe da dok se države bore za pristup vakcinama u borbi protiv pandemije koja je već uzela 2,8 miliona života, onlajn taktike Rusije postaju sve sofisticiranije, kombinujući Kremljove medije koji omogućavaju pristup masovnoj publici širom svijeta.
Zvanični Tviter nalog ruske vakcine otvoren je prošlog avgusta sa 38.000 pratilaca a od tada se upetostručio na 240 000. Ambasade u državama gdje je Moskva ili obezbijedila ugovore za Sputnjik V ili pokušava da ih postigne takođe bilježe sličan rast pratilaca na društvenim mrežama, pokazali su podaci njemačkog Maršal fonda, sa sjedištem u Vašingtonu.
„Aktivnost na Tviter nalogu ruske ambasade u Meksiku kada su u pitanju objave o vakcinama je bila kolosalna“, kazao je Bret Šafer iz Maršal fonda.
„Na ovim diplomatskim nalozima skoro isključivo je plasirana pozitivna propaganda o Sputnjiku V“.
„Politiko“ ističe da njihovom provjerom nijesu utvrdili da se radi o lažnim nalozima. Međutim, istražitelji u oblasti društvenih medija tvrde da takav porast aktivnosti - kao u slučajevima diplomatskih naloga u državama poput Meksika i Mađarske - nije uobičajen za obično stagnirajuće državne naloge kojima su često potrebne godine da steknu desetine hiljada sljedbenika.
Od kako je ruska vakcina puštena u upotrebu prošle jeseni, na nalozima Sputnjika odmah je kombinovan antagonizam prema zapadu sa pokušajima ubjeđivanja nacionalnih vlasti da koriste Sputnjik.
Politiko podsjeća da je na tim nalozima u januaru objavljivano da konkurentska vakcina BioNTek/Fajzer treba da bude suspendovana zbog navodno visoke stope smrtnosti.
Takođe je prijećeno povlačenjem vakcine iz Evropske unije i traženo javno izvinjenje od predsjednice upravnog odbora Evropske medicinske agencije koja je kazala da nije mudro da nacionalne nadzorne agencije djeluju samostalno kada je u pitanju odobravanje upotrebe ruske vakcine unutar bloka.
„Veliki farmaceutski lobi i antiruske birokrate pokrenule su propagandni rat protiv Sputnjika V i prije nego što je registrovan“, objavljeno je na Tviter nalogu Sputnjika V 31. marta.
Međutim, budući da će zvaničnici EMA kasnije ovog mjeseca otputovati za Rusiju u okviru procesa evaluacije Sputnjika V, na nalozima vakcine je zabilježen pomirljiviji ton uz saopštenja u kojima se navodi da je 27-člani blok partner i da Kremlj želi da sarađuje sa EU u distribuciji vakcina.
„Dragi Emanuele Makronu, depolitizacija vakcina je naša najbolja nada za svjetski mir a ne rat“, objavljeno je na nalogu Sputnjika 26. marta u poruci usmjerenoj francuskom predsjedniku. „Cijenimo to što ste poslali francuski naučni tim... i naše partnerstvo sa Francuskom“.
U ovom trenutku svega nekoliko članica EU je naručilo Sputnjik - uključujući Mađarsku i Slovačku - dok većina Evrope i dalje čeka zeleno svjetlo od EMA. Agencija je počela proces razmatranja vakcine u martu, navodi portal i dodaje da se ne zna kada bi taj proces mogao biti okončan niti kakav će biti rezultat.
Ovo nije uobičajeno ponašanje proizvođača ljekova, ističe briselski portal.
Prema strogim pravilima EU, farmaceutskim kompanijama nije dozvoljeno da reklamiraju svoje proizvode direktno potrošačima. Umjesto toga, oni se nadaju indirektnom pozitivnom izvještavanju, na primjer fokusirajući se na priče pacijenata.
„Farmaceutske kompanije su izuzetno pažljive u tom prostoru. Igraju na sigurno“, kazao je Stefan Tejl Muler iz Rud Pederson agencije za odnose sa javnošću u Briselu koja sarađuje sa farmaceutskim kompanijama. On trenutno nije uključen ni u jednu kampanju za vakcine. Na pitanje „Politika“ o onlajn taktikama za Sputnjik V, on je kazao da nikada nije vidio ništa slično. „Krajnje je populističko“.
Ruski agresivni pristup - opanjkavanja drugih proizvođača vakcina dok promoviše pozitivno izvještavanje o svom proizvodu - jedinstveno je među vakcinama za kovid-19. Aktivno promovisanje Sputnjika V, uključujući i kupovinu reklama na Tviteru za promovisanje sadržaja, može predstavljati kršenje strogih evropskih pravila za proizvođače ljekova.
„Može se reći da Sputnjik krši pravila“, kazao je Tejl Muler. „Ovo ne djeluje kao nešto komercijalno. Djeluje više kao politička kampanja“.
Komunikacija o zdravlju se koristi kao oružje
Peter Hotez, dekan Nacionalne škole tropske medicine na Bejlor medicinskom koledžu u Hjustonu kazao je da se radi o upotrebi zdravstvene komunikacije kao oružja.
Hotez je za „Politiko“ rekao da je propaganda vezana za Sputnjik bez presedana u istoriji.
On ističe da su istraživanja u oblasti vakcina bile izvor ponosa za naučnike u nekadašnjem komunističkom bloku, a mada su prilikom distribucije vakcine države bliske Sovjetskom Savezu imale prednost, uvijek je postojala saradnja između dvije strane. To uključuje i zajednički razvoj oralne vakcine protiv dječije paralize i vakcine protiv boginja između Zapada i bivših komunističkih država.
„Uvijek smo imali taj pažljivo osmišljeni sistem globalne uprave kada su u pitanju vakcine“, kazao je Hotez.
On je takođe istakao da ne dovodi u pitanje integritet njegovih ruskih kolega, ali da ga zabrinjava način na koji Kremlj promoviše Sputnjik V u odnosu na zapadne rivale i njihove vakcine.
„To je možda dobra vakcina, ali oni su zaobišli svu tradicionalnu upravu vezano za vakcine“, kazao je Hotez.
„Ovo što stiže iz Rusije je zaista sramno ponašanje“, kazao je on.
Bonus video:
