Automobilski sektor prolazi kroz konstantnu revoluciju koja ide od električne mobilnosti do digitalizacije, ali i dalje postoji onaj poseban trenutak prilikom kupovine vozila koji se nije promijenio od prvog dana nastanka automobila – kada kupac bira boju svog budućeg vozila. Šta se krije iza izbora koji svakodnevno stoji ispred hiljada kupaca širom svijeta?
Prema podacima analitičke kuće “Axalta Coating Systems” bijela je najpopularnija boja za automobile na svijetu. Čak 39 odsto kupaca preferira ovu boju, a ona je na samom vrhu već sedmu godinu zaredom.
Međutim, dominacija ove boje se mijenja u zavisnosti od regiona. U Aziji, na primjer, bijela je izuzetno popularna. Šest od deset prodatih automobila se isporuči upravo u bijeloj boji. Sa druge strane, u Evropi i Sjedinjenim državama njena zastupljenost je oko 25 odsto.
I podaci proizvođača automobila se poklapaju sa nalazima analitičkih kuća. “U slučaju Seata, bijela dominira na deset glavnih tržišta ove marke, sa izuzetkom Holandije, gdje su najpopularnije siva i crna.
Najveća zastupljenost bijele je u Španiji, gdje ona nosi 45 odsto prodaje”, kaže Žordi Font iz Seatovog odjeljenja za boje.
“Radi se o čistoj univerzalnoj boji koja reflektuje sunčevu svjetlost u toplim zemljama, što podsjeća na kuće na ostrvima u Sredozemlju, čije bijele fasade pružaju veći komfor i niže temperature”, kaže Font.
Druga najpopularnija boja automobila na globalnom nivou je crna, i ima udio od 16 odsto. Ali i u njenom slučaju su razlike po zemljama vrlo izražene. Na primjer, 22 odsto automobila u Japanu je ofarbano u crnu, dok u Indiji gotovo da nema crnih vozila, jer ljudi tamo posebno imaju u vidu da ona stvara veću temperaturu u putničkom prostoru.“Crni seati su posebno popularni u Alžiru i u Holandiji. Nasuprot njima, crna vozila su tek na šestom mjestu u Meksiku. Zanimljivo je da je ova boja automobila zabranjena u Turkmenistanu jer se povezuje sa nesrećom.
U slučaju sive, nju bira 11 odsto kupaca širom svijeta, i povezuju je sa srebrom, stoji u istraživanju kuće “Axalta”. Srebrna je takođe vrlo popularna u Indiji, gdje ima udio od 30 odsto u prodaji, a samo 6 odsto kineskih kupaca se odlučuje za ovu boju.
“Što se tiče Seata, siva je druga najpopularnija boja u zemljama kao što su Njemačka, Španija, velika Britanija, Francuska, Italija, Austrija i Švajcarska”, kaže Žordi Font.
“Nekoliko faktora objašnjava razliku među regionima, od zemalja u kojima se vodi računa o klimatskim uslovima i simbolici nesreće, do zemalja gdje se automobili smatraju statusnim simbolima, pa ljudi biraju elegantnije boje. Zato mi opsežno radimo na različitm nijansama, da bi kupcu ponudili baš onu boju koju želi”, kaže Font.
Ako krenemo dalje po listi popularnosti, specifičnosti određenih regiona su još vidljivije. Na primjer, u Evropi i SAD plava boja je dosta čest izbor (oko 10 odsto), dok u Kini ona praktično ne postoji na automobilima.
U mediteranskim zemljama ljudi preferiraju svjetlije boje. U Španiji, crvena je treća najpopularnija boja kod Seatovih kupaca, u Italiji je na četvrtom mjestu, a šesta u Švajcarskoj.
Zavisi i od vrste vozila
Geografija nije jedini faktor koji utiče na izbor boje, već je tu i tip automobila.
“Kod sportskih automobila nudimo sasvim drugačije boje nego kod SUV vozila, gdje se zahtijevaju zemljani tonovi i druge nijanse koje podsjećaju na prirodu. Kod malih automobila se više traže svjetlije boje, dok kupci velikih limuzina naginju tamnim metalik tonovima”, objašnjava Font.
Na primjer, 34 odsto luksuznih SUV automobila u Evropi je crne boje, dok je taj procenat upola manji kod kompaktnih vozila. Sa druge strane, samo 3 odsto vlasnika luksuznih SUV vozila je izabralo crvenu, a procenat ove boje je 10 odsto kod kompakntih automobila.
Bonus video:
