Italijanski influenseri i ostali kreatori sadržaja na društvenim mrežama uskoro bi mogli da budu vezani istim pravilima kao i tradicionalni mediji kada objavljuju sadržaje na internetu.
Aktivnosti influensera biće pod nadzorom Italijanske agencije za komunikacije (AGCOM), piše BBC.
Pravila će se u početku primjenjivati na influensere sa više od milion pratilaca.
"Divlji zapad influensera je gotov. Počinjemo s velikima, ali i drugi će morati da se prilagode", rekao je šef AGCOM-a Đakomo Lasorela.
Poznati influenseri suočiće se s pozamašnim kaznama ako ne uspiju jasno da označe saradnju brendova ili da otkriju svoje komercijalne interese.
Predložene smjernice takođe imaju za cilj zaštititi djecu, s novim skupom propisa koji uključuju stroge kazne za influensere koji ne oglašavaju ispravno svoju saradnju s brendom i sopstvene komercijalne interese, s kaznama do 250.000 eura.
AGCOM je u saopštenju naveo da će se njegove mjere odnositi na "komercijalnu komunikaciju i zaštitu osnovnih prava ljudi, maloljetnika i sportskih vrijednosti", prenosi Index.
U slučaju plasmana proizvoda, "influenseri su dužni da stave upozorenje o reklamnoj prirodi sadržaja", piše u saopštenju.
Mnogi će odluku AGCOM-a vidjeti kao povezanu s nedavnim skandalom u koji je bila upletena glavna italijanska influensera Kjara Feranji- što je Lasorela demantovao.
U decembru je Feranji, koja ima gotovo 30 miliona pratilaca na Instagramu, kažnjena s nešto više od milion eura jer je tvrdila da će prodaja "dizajnerskog" ružičastog božićnog kolača pomoći u finansiranju dječje bolnice u Torinu. U stvarnosti je proizvođač kolača dao novac bolnici nekoliko mjeseci prije lansiranja proizvoda.
U izjavi objavljenoj svojim pratiteljima rekla je da je napravila "grešku u dobroj vjeri... povezujući komercijalnu aktivnost s dobrotvornom". Prošlog sedmice italijanska policija objavila da će protiv Feranji biti pokrenuta istraga zbog prevare u vezi sa slučajem božićnog kolača.
Prošle godine su u drugim evropskim zemljama uvedena stroža pravila za influensere. podsjeća Index.
U junu je Francuska donijela zakon prema kojem se influenseri mogu suočiti s kaznom zatvora ako se utvrdi da su prekršili nove propise o reklamiranju. Bilo je to prvi put da je posao influensera zakonski definisan u Evropi.
U oktobru je Evropska komisija najavila da će pojačati nadzor nad poslovnim praksama i aktivnostima influensera, navodeći da će kreatori digitalnog sadržaja morati da "slijede poštenu komercijalnu praksu, a njihovi pratioci imaju pravo na transparentne i pouzdane informacije".
Bonus video:
